現(xiàn)如今的信息化時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視已成為廣告的主要媒體，此外還有招貼、路牌、展覽會(huì)等各種形式的廣告，所以有人擔(dān)心媒體這么多，報(bào)紙廣告的生意都給別人搶去了，還能占據(jù)廣告的主要地位嗎，這種擔(dān)心有一定的道理，但不完全正確。
  報(bào)紙，尤其是黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)主辦的報(bào)紙，在我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中具有不可忽視的導(dǎo)向作用，它的普及性和影響力，迄今還使其他媒體難與抗衡。作為報(bào)紙內(nèi)容的組成部分，報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙廣告具有廣泛性。報(bào)紙訂戶多，發(fā)行量大，不論是機(jī)關(guān)、企業(yè)、團(tuán)體，還是家庭個(gè)人，一般都訂閱報(bào)紙，且報(bào)紙可以傳閱，讀者的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它們的發(fā)行量，報(bào)紙廣告可傳達(dá)到社會(huì)各階層人士；報(bào)紙廣告具有時(shí)效性。由于現(xiàn)在印刷排版條件和通信設(shè)施先進(jìn)，交通便捷，日?qǐng)?bào)大都能當(dāng)天到讀者手里。消費(fèi)者在閱覽新聞、評(píng)論及其他消息的同時(shí)，一般也會(huì)瀏覽一下各種最新廣告，因此，報(bào)紙廣告具有傳播及時(shí)的特點(diǎn)；報(bào)紙廣告具有權(quán)威性。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中有影響、有威信，讀者（消費(fèi)者）對(duì)報(bào)紙上所登的廣告就會(huì)產(chǎn)生同樣的信任感，從而增強(qiáng)了報(bào)紙廣告的效果；報(bào)紙廣告制作具有簡(jiǎn)易性。它可根據(jù)廣告主的需要，不斷有新的創(chuàng)意出現(xiàn)；報(bào)紙廣告便于保存，查而有據(jù)。報(bào)紙廣告是印刷品，讀者不受時(shí)間的約束，不像廣播、電視瞬間即逝，難以追捉，報(bào)紙廣告拿得著，看得到。由于報(bào)紙廣告具有以上獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此目前世界上有許多國(guó)家仍以報(bào)紙為主要媒介，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)報(bào)紙廣告總額占廣告業(yè)總量的百分之二十，仍然發(fā)揮其作為重要廣告媒體的作用。
  報(bào)紙廣告公司要堅(jiān)持廣告形式多元化。首先，根據(jù)報(bào)紙定位，讀者受眾的特點(diǎn)，設(shè)立專項(xiàng)版塊，如房地產(chǎn)、汽車、IT等專版，對(duì)廣告資源進(jìn)行合理分工，優(yōu)勢(shì)組合，有效抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二，加強(qiáng)分類廣告和中縫廣告，以較為優(yōu)勢(shì)的價(jià)格吸引一批中小工商業(yè)者，使報(bào)紙廣告不失去這部分收益。第三，以“活動(dòng)”打造報(bào)紙廣告的新增長(zhǎng)點(diǎn)。媒體的最獨(dú)特之處是其對(duì)社會(huì)資源的占有和配合能力，舉辦各種活動(dòng)可以起到聚合核心讀者群，影響核心廣告客戶的作用，通過與目標(biāo)讀者、廣告客戶的互動(dòng)作用，提升報(bào)紙廣告的品牌形象。
  報(bào)紙廣告廣告公司實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)型向策劃型的轉(zhuǎn)變。 面對(duì)報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈局面，廣告從業(yè)人員紛紛放下架子，改變坐等上門的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，采取走出去，為客戶提供零距離的服務(wù)，“以策劃為靈魂，設(shè)計(jì)為龍頭，媒體為支柱，服務(wù)為中心”，有組織、有目的、有計(jì)劃的系統(tǒng)實(shí)施，改變報(bào)紙廣告僅滿足于單一發(fā)布廣告的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)型向策劃型的轉(zhuǎn)變。積極提升報(bào)紙廣告的創(chuàng)意力，把廣告作品的科學(xué)性、藝術(shù)性和廣告的社會(huì)效應(yīng)結(jié)合起來，充分考慮其社會(huì)影響和社會(huì)效益的統(tǒng)一，高度重視媒體自身的研究，挖掘自身的潛力，以優(yōu)秀的服務(wù)贏得廣告客戶的信譽(yù)，提高報(bào)紙廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)報(bào)紙廣告的發(fā)展。