報(bào)紙廣告以報(bào)紙為載體，報(bào)紙是承載廣告信息的一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以看成是生意平臺(tái)，它包括商業(yè)平臺(tái)和工業(yè)平臺(tái)，講究廣告效果，看重廣告刊登后的電話咨詢(xún)量或直接帶來(lái)的交易量。商業(yè)平臺(tái)，屬于商業(yè)服務(wù)對(duì)商業(yè)服務(wù)類(lèi)型，刊登的主要是本地的與老百姓日常生活密切相關(guān)的個(gè)人或者公司商業(yè)信息，廣告主可能是個(gè)人或小規(guī)模的零售商人。其中，個(gè)人銷(xiāo)售廣告（個(gè)人二手物品轉(zhuǎn)讓和個(gè)人租房等）、分類(lèi)廣告登載者與接收者之間似乎沒(méi)有很分明的界限，報(bào)紙就是一個(gè)信息達(dá)成買(mǎi)賣(mài)的平臺(tái)，但目前個(gè)人銷(xiāo)售廣告所占比例總體不高，造成這種狀況的原因是：這類(lèi)廣告主刊登廣告不是批量的，而僅僅是偶然為之的商業(yè)活動(dòng)，從效易中本身獲得的利潤(rùn)就很少，對(duì)廣告價(jià)格敏感度高于零售商人。

而我國(guó)報(bào)紙分類(lèi)廣告價(jià)格普遍偏高，便捷、免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為個(gè)人廣告主發(fā)布銷(xiāo)售信息的替代性渠道；大眾的分類(lèi)廣告意識(shí)淡薄，普通第百姓還沒(méi)有養(yǎng)成通過(guò)報(bào)紙分類(lèi)廣告刊載一些個(gè)性信息的習(xí)慣。個(gè)人銷(xiāo)售分類(lèi)廣告的規(guī)模是與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、個(gè)人消費(fèi)意識(shí)緊密相關(guān)的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)分工的細(xì)化，個(gè)人銷(xiāo)售分類(lèi)廣告應(yīng)會(huì)有很大的成長(zhǎng)空間。

工業(yè)平臺(tái)，主要是企業(yè)對(duì)企業(yè)，企業(yè)廣告主刊登分類(lèi)廣告會(huì)誘發(fā)大規(guī)模的出售或購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。目前各報(bào)都很重視開(kāi)發(fā)工業(yè)平臺(tái)。目前我國(guó)報(bào)紙分類(lèi)廣告功能，集中表現(xiàn)在生意平臺(tái)上，這是因?yàn)樯馄脚_(tái)的開(kāi)發(fā)難度相對(duì)不難，而且現(xiàn)時(shí)帶給報(bào)社的回的多。