報(bào)紙廣告的功能，是其帶給讀者和廣告主的實(shí)質(zhì)性好處，也就是讀者和廣告主為什么要使用報(bào)紙分類廣告的原因所在。一般分類廣告有信息傳遞、情感交流、娛樂(lè)身心的功能。

對(duì)廣告主而言，主要發(fā)布各種招生招聘、遺失聲明、企業(yè)清算或注銷(xiāo)公告、尋人啟事等，沒(méi)有商業(yè)色彩，主要起告知作用，但不同類型的廣告效果的要求是不一樣的，如：個(gè)人求職和公司招聘對(duì)廣告效果有要求，而發(fā)布身份證遺失信息的廣告主僅僅是找個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息就完事了，僅僅是為了完成重新辦理身份證的一道程序，后一類廣告主對(duì)廣告價(jià)格和刊登的便利比較敏感。對(duì)讀者而言，報(bào)紙分類廣告也是了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)向如發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)開(kāi)展情況等信息的一個(gè)重要平臺(tái)。

情感廣告進(jìn)一步拓展分類廣告功能，帶來(lái)多重效應(yīng)；滿足讀者的情感需求，吸引眾多讀者刊登；情感廣告內(nèi)容富有人情味，成為報(bào)紙內(nèi)容的一部分，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，提高閱讀率；帶來(lái)了大量廣告收入。

報(bào)紙分類廣告讀者和廣告主對(duì)娛樂(lè)的需求不下于對(duì)信息、生意和情感的需求。報(bào)紙分類廣告娛樂(lè)平臺(tái)的建立，除了報(bào)紙開(kāi)辟娛樂(lè)類目外，還在于報(bào)分類廣告信息的豐富性上。在讀者看來(lái)，分類廣告內(nèi)容本身就是具有娛樂(lè)價(jià)值，通過(guò)看一則則征婚廣告，可以了解當(dāng)代人對(duì)婚姻的不同看法。