北京報(bào)紙廣告業(yè)在持續(xù)了多年的增長(zhǎng)后，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)紙傳媒之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告結(jié)構(gòu)的不合理，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段?，F(xiàn)在的報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)是粗放式的，收入來(lái)源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適?，F(xiàn)在經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題有：

　　1、報(bào)紙廣告不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大增，已開(kāi)始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。由于生活形態(tài)的變化，客戶與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化，客戶與消費(fèi)者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡(jiǎn)單的廣告手段，這對(duì)傳統(tǒng)媒體也有影響。

　　2、北京報(bào)紙廣告業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。北京都市類報(bào)紙擠在同一層面爭(zhēng)奪讀者的狀況較為普遍，導(dǎo)致種類偏多，閱讀率下降，廣告效果下降使廣告投放分散。報(bào)紙媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，在客戶面前相互詆毀，甚至以曝光要挾客戶，無(wú)節(jié)制地讓價(jià)或競(jìng)相壓價(jià)等。

　　3、報(bào)紙廣告內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)缺乏誠(chéng)信問(wèn)題苗頭。個(gè)別報(bào)紙廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫，有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，尤其是一些醫(yī)療廣告甚至對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價(jià)的。少數(shù)報(bào)紙過(guò)分依賴和受制于客戶，對(duì)投放廣告的客戶只能報(bào)喜不能報(bào)憂，最終結(jié)果是喪失公信力，喪失讀者群。

　　4、圍繞廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)展的活動(dòng)缺乏新意?？捶寇?、房展會(huì)、讀者俱樂(lè)部等做法從始至今，北京報(bào)紙廣告推廣活動(dòng)就那么幾項(xiàng)，了無(wú)新意，消費(fèi)者已沒(méi)有什么新鮮感，參與積極性大打折扣。還有媒體盲目模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跟在別人后面亦步亦趨，導(dǎo)致許多活動(dòng)只收到了賠本賺吆喝的效果。策劃人員對(duì)市場(chǎng)的走向基本上沒(méi)有做戰(zhàn)略性、前瞻性研究。

　　5、廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報(bào)社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。比如北京房地產(chǎn)廣告比例較高，今年受的影響就大些。以醫(yī)療、藥品廣告為主的報(bào)社更應(yīng)加速調(diào)整廣告構(gòu)成，必須嚴(yán)防經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)失衡給自身帶來(lái)的嚴(yán)重危機(jī)，及時(shí)采取相應(yīng)的對(duì)策和措施，以確保媒體廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不至于因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)一個(gè)門類廣告出問(wèn)題就導(dǎo)致整體下挫。