程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告能夠解決受眾精準(zhǔn)采購(gòu)的問(wèn)題，通過(guò)大量媒體資源的介入，能夠幫廣告主最大化提升到達(dá)率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在市場(chǎng)上買(mǎi)單一媒體，到達(dá)率只有到20%-30%，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)大量網(wǎng)站集中曝光可以擴(kuò)大受眾的覆蓋率。
  程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告是用數(shù)據(jù)和技術(shù)的方式去改變產(chǎn)業(yè)對(duì)于廣告售賣(mài)方式一種新型的采購(gòu)理念，這個(gè)理念比所謂的廣告技術(shù)來(lái)的更重要，就是改變思維，改變廣告全新的方式。目前效果類廣告客戶對(duì)程序化依賴度有一個(gè)比較顯著的提高，品牌類的廣告客戶對(duì)程序化采購(gòu)的成長(zhǎng)速度會(huì)非?？?。
  程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告尚處于初期階段，品牌程序化面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。程序化購(gòu)買(mǎi)可以實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買(mǎi)、利用智能優(yōu)化算法實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時(shí)，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購(gòu)買(mǎi)如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對(duì)品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問(wèn)題。
  一方面，DSP廣告資源提供方還不是特別充足。但這個(gè)情況正在改變，像百度、阿里巴巴、騰訊等廣告投放大平臺(tái)正在開(kāi)放資源，以程序化的方式供品牌廣告主購(gòu)買(mǎi);
  另一方面體現(xiàn)在人群數(shù)據(jù)。DSP廣告程序化購(gòu)買(mǎi)基于人群數(shù)據(jù)，而各家媒體和各種不同數(shù)據(jù)提供方在數(shù)據(jù)方面近期也有很大的補(bǔ)充。
  在未來(lái)，所有媒體都會(huì)變成程序化購(gòu)買(mǎi)，接下來(lái)的一個(gè)議題就是如何進(jìn)一步運(yùn)用監(jiān)測(cè)和優(yōu)化品牌程序化購(gòu)買(mǎi)的模式，從而幫助客戶提升營(yíng)銷效果。此外，怎么利用程序化更好的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放，也是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。