相對(duì)于PC DSP廣告層面的程序化購(gòu)買(mǎi)，移動(dòng)端DSP廣告顯然已經(jīng)初見(jiàn)端倪，只不過(guò)還會(huì)有技術(shù)或是標(biāo)準(zhǔn)層面的問(wèn)題亟需解決。在已經(jīng)做程序化購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)當(dāng)中，大概1/3客戶(hù)已經(jīng)從去年開(kāi)始嘗試移動(dòng)DSP廣告。從效果來(lái)看，甚至取得了比PC DSP廣告更好的效果，所以移動(dòng)DSP廣告是未來(lái)重點(diǎn)推進(jìn)的一個(gè)方向。從形式來(lái)講，除了常規(guī)移動(dòng)APP的形式，還包括移動(dòng)視頻、社交。
  雖然移動(dòng)端有很多的機(jī)會(huì)，但移動(dòng)端DSP廣告變現(xiàn)能力還較差，移動(dòng)端并沒(méi)有釋放出來(lái)真正創(chuàng)新的能量，現(xiàn)在智能手機(jī)里面特有的功能有很多都是PC DSP廣告不具備的，無(wú)論是創(chuàng)意公司還是客戶(hù)，還沒(méi)有特別多的去挖掘這一類(lèi)廣告形式的巨大潛能，接下來(lái)需要在移動(dòng)端有一些創(chuàng)新。仍處于初級(jí)階段的市場(chǎng)環(huán)境無(wú)論在媒體端還是代理商方面都將面臨巨大的考驗(yàn)。從媒體角度分析目前碰到的兩個(gè)關(guān)鍵又很現(xiàn)實(shí)的困擾：
  第一，數(shù)據(jù)本身，在數(shù)據(jù)源深入的挖掘上，是否能夠讓所有數(shù)據(jù)方都開(kāi)始有這個(gè)意識(shí)是關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)轭^部的數(shù)據(jù)和尾部數(shù)據(jù)差距非常大;
  第二，在數(shù)據(jù)層面上的應(yīng)用。如何讓所有數(shù)據(jù)打通，其中會(huì)涉及到用戶(hù)隱私，如果泄露隱私，在這個(gè)市場(chǎng)上還是承受很大的壓力。
  從一個(gè)本身程序化采購(gòu)生態(tài)系統(tǒng)角度來(lái)講，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)DSP廣告規(guī)?；?gòu)買(mǎi)要有以下三個(gè)要素：
  1、數(shù)據(jù)
  有沒(méi)有受眾的信息?數(shù)據(jù)如果不準(zhǔn)確或者沒(méi)有數(shù)據(jù)，這個(gè)行業(yè)或我們所謂構(gòu)建這個(gè)程序化采購(gòu)的生態(tài)圈其實(shí)就缺少了血液，這是最重要的一點(diǎn);
  2、要有一個(gè)足夠大、足夠完整受眾的觸達(dá)
  媒體有不同分類(lèi)的資產(chǎn)，有長(zhǎng)尾一點(diǎn)的，需要與媒體合作，在各個(gè)層面的資產(chǎn)覆蓋下都有一個(gè)比較好的受眾的觸達(dá)，不只是長(zhǎng)尾，這其實(shí)是非常重要的環(huán)節(jié)，能夠讓程序化采購(gòu)更加健康成長(zhǎng);
  3、技術(shù)的創(chuàng)新
  在這個(gè)環(huán)境中會(huì)引發(fā)很多技術(shù)的創(chuàng)新，包括廣告定向技術(shù)的創(chuàng)想、廣告服務(wù)器投放平臺(tái)的創(chuàng)新，甚至媒體端，有廣告的eCPM競(jìng)價(jià)，各種各樣底層技術(shù)模塊需要支持著一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈形成，這也是非常重要的一個(gè)要素。
  品牌程序化是走向國(guó)際化的一個(gè)進(jìn)程，最終能否大踏步變成規(guī)模化的結(jié)果還在于廣告主本身，畢竟他們才是最終市場(chǎng)動(dòng)力的源泉。