程序化購(gòu)買的DSP廣告投放形式在我國(guó)從無到有，經(jīng)歷了一個(gè)很大的變化，尤其是對(duì)于品牌營(yíng)銷來說，程序化購(gòu)買顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員選擇DSP廣告，程序化購(gòu)買成為廣告行業(yè)的主流指日可待?，F(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展一直都不是一帆風(fēng)順的，而程序化購(gòu)買在進(jìn)入我國(guó)之后能夠得到迅速的發(fā)展，最關(guān)鍵的一個(gè)因素就是程序化購(gòu)買能夠打破常規(guī)，而多年的發(fā)展沉淀又為程序化購(gòu)買奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，幫助程序化購(gòu)買擺脫了稚嫩的少年時(shí)期，使程序化購(gòu)買能夠從容地大步跨向成年期。
  DSP廣告在我國(guó)多年的發(fā)展是程序化購(gòu)買的發(fā)展歷程的最好見證，也促使更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員形成了程序化購(gòu)買的投放習(xí)慣，現(xiàn)在程序化購(gòu)買已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域不能缺少的一個(gè)內(nèi)容。那么程序化購(gòu)買在我國(guó)的這片國(guó)土上到底經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程呢?
  2012年，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司聯(lián)合創(chuàng)建的廣告交易平臺(tái)的成功建立，我國(guó)形成了程序化購(gòu)買的初步形態(tài)，從此，程序化購(gòu)買開始活躍在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，而廣告主則通過廣告交易平臺(tái)和DSP廣告，以網(wǎng)頁(yè)Banner、視頻前貼片、視頻暫停廣告、移動(dòng)廣告等各種形式推送品牌廣告。經(jīng)過兩年的市場(chǎng)教育，在2014年時(shí)，程序化購(gòu)買終于迎來了它的成年期，這個(gè)時(shí)候的程序化購(gòu)買已經(jīng)和數(shù)字營(yíng)銷密不可分。
  當(dāng)然，程序化購(gòu)買在發(fā)展的過程中也不是一帆風(fēng)順的，程序化購(gòu)買在處于少年時(shí)期的時(shí)候，廣告可見問題一直備受質(zhì)疑。其實(shí)，當(dāng)時(shí)的外部媒體環(huán)境還比較混亂，而程序化購(gòu)買還非常不成熟，所以引起一些質(zhì)疑也是很正常的，但是現(xiàn)在廣告可見已經(jīng)不是程序化購(gòu)買的問題了，如今的DSP廣告平臺(tái)可以利用自動(dòng)截屏功能來解決數(shù)字營(yíng)銷人員的困擾。
  而且，最重要的是，DSP廣告已經(jīng)改變了數(shù)字營(yíng)銷人員的投放習(xí)慣，數(shù)字營(yíng)銷人員現(xiàn)在已經(jīng)完全離不開程序化購(gòu)買，而且程序化購(gòu)買的外部環(huán)境已經(jīng)能夠很好地控制，廣告主不用擔(dān)心自己的廣告會(huì)被投放到一些不入流的網(wǎng)站。程序化購(gòu)買如果想要得到更大的發(fā)展，現(xiàn)在需要做的就是在一線城市積累經(jīng)驗(yàn)，然后下沉到更多的城市，擴(kuò)大DSP廣告的影響范圍。