程序化購買DSP廣告，包括富媒體廣告、社交化媒體、視頻、以及私有化市場（PMP）在2014年的發(fā)展速度迅猛，它已然成為了媒體供應(yīng)商和DSP廣告客戶的數(shù)字營銷新寵兒。2016年的程序化購買DSP廣告的五大關(guān)鍵要素如下：
  1. 動態(tài)創(chuàng)意（Dynamic Creative）
  在2016年，DSP廣告將會帶有HTML5和動態(tài)的特性。動態(tài)創(chuàng)意對程序化購買DSP廣告的效果起到了助力作用。2016年?duì)I銷人員需要了解DSP廣告以下幾件事：
  1）通過動態(tài)資源可以快速更改顯示廣告的信息。這將節(jié)省廣告的上下線時(shí)間，并為廣告內(nèi)容的修改提供彈性。
  2）動態(tài)的重定向并不僅僅局限于電商領(lǐng)域；廣告可以基于用戶在上一個(gè)活動中的行為喜好，而進(jìn)行調(diào)整和改善。
  3）動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化下的受眾細(xì)分將會給受眾帶來最相關(guān)的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。
  4）所有DSP廣告都應(yīng)帶有HTML5的特性，為跨設(shè)備行為帶來最好體驗(yàn)。
  5）找到兼顧創(chuàng)意和技術(shù)技能的合作伙伴,在設(shè)計(jì)和功能之間搭建橋梁，縮小差距。
  2. 渠道歸因追述（Attribution）
  2016年渠道歸因追述一直是熱門話題，明年DSP廣告商將會投入更多的精力去實(shí)現(xiàn)營銷活動的價(jià)值?，F(xiàn)在還沒有能夠?qū)Σ煌雷肥鲐暙I(xiàn)價(jià)值的正確方法，但是明年以后，采用多渠道和轉(zhuǎn)化分析中獲得的洞察是值得在今后投資的方向。
  3. 廣告曝光可見性（Viewability）
  DSP廣告曝光可見性作為一個(gè)以目標(biāo)群體收看到為指標(biāo)，2016年將成為DSP廣告主首要關(guān)注點(diǎn)，需求方平臺（DSP）和廣告服務(wù)技術(shù)，將繼續(xù)關(guān)注可視性的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)市場的變化，更多的廣告客戶對廣告曝光的可見性需求越大，行業(yè)就需要做出更多的努力來滿足他們的需求。
  4. 透明度（Transparency）
  透明度是DSP廣告主最重視的部分之一，在迅速發(fā)展的程序化購買中也變得越來越重要。從普遍的做法上已經(jīng)滿足不了客戶的需求，廣告主需要知道從廣告售賣方到代理商之間的更多信息。廣告主可以從RTB中得到直接的信息和結(jié)果，這是以公平和合理價(jià)格購買庫存的最佳方式。
  5.受眾聚焦（Audience Focus）
  2016年聚焦受眾群體成為所有數(shù)字廣告的核心。CRM數(shù)據(jù)的第一和第三方受眾群體的搜索和增長令廣告商更容易掌握其數(shù)據(jù)。品牌將投資數(shù)據(jù)管理平臺為了獲得更多的 主動權(quán)和數(shù)據(jù)。2016年，將從DSP廣告投放活動和在線網(wǎng)站分析的融合中獲取用戶的洞察，從而達(dá)到“在正確的時(shí)間獲取正確的受眾”這一目標(biāo)。