由于DSP廣告平臺在國內(nèi)還沒有發(fā)展成熟，這也就意味著DSP廣告在國內(nèi)的是很有發(fā)展前景的。并且它還帶動(dòng)了RTB(實(shí)時(shí)競價(jià))這個(gè)概念被國內(nèi)所逐漸接受和認(rèn)可。DSP廣告平臺在中國不斷發(fā)展，它的每個(gè)環(huán)節(jié)包括廣告主、廣告交易平臺甚至媒體，都在不斷的發(fā)展階段。短時(shí)間內(nèi)好多家DSP廣告公司應(yīng)運(yùn)而生，受到廣告主的歡迎?？v觀DSP廣告行業(yè)，各種平臺上讓人眼花繚亂，競爭也是必須面對的。一方面，DSP廣告公司必須要具備專業(yè)的技術(shù)，海量的數(shù)據(jù)，足夠運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。另一方面，管理人才也是必須有的，因?yàn)镈SP廣告需要與大量的媒體資源進(jìn)行溝通與交流。對于DSP廣告未來的發(fā)展主要有5種關(guān)點(diǎn)：
  觀點(diǎn)一：DSP廣告遠(yuǎn)離公有ADX長尾流量
  世面上很多無媒體廣告平臺(ADX)都極力追求流量的規(guī)模，雖然有心控制流量的質(zhì)量，但流量欺詐手法五花八門，很多ADX也力不從心。美國最大最出名的ADX有AppNexu和OpenX，一個(gè)媒體數(shù)量接近10萬，一個(gè)接近100萬，里面有水分的流量是個(gè)絕對的黑數(shù)據(jù)。AppNexus官方稱65%是虛假流量，相比AppNexu，OpenX的網(wǎng)站更加長尾，低質(zhì)量流量會超過80%。如果DSP廣告不確定一個(gè)流量是否是低質(zhì)量流量，那么拒絕是最好的對策。
  觀點(diǎn)二：中長尾的效果廣告主對DSP廣告是強(qiáng)需求
  中長尾廣告主對于如何有效進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣是缺少經(jīng)驗(yàn)的，他們對于價(jià)格和效果也非常敏感，他們需要一些服務(wù)機(jī)構(gòu)能夠提供針對性的服務(wù)。DSP廣告就是代表著一種廣告主的服務(wù)，它可以幫助效果廣告主，在多個(gè)渠道進(jìn)行自動(dòng)投放，并且進(jìn)行效果跟蹤和提升。
  品牌廣告對于DSP廣告的服務(wù)會更加挑剔，由于DSP廣告對于媒體的把控能力較弱，很難形成品牌的傳播能力，因此雖然有些品牌都在嘗試DSP廣告投放，長期來看品牌還是可能傾向與有媒體廣告平臺直接對接。
  觀點(diǎn)三：移動(dòng)流量的增長是DSP廣告的機(jī)會和挑戰(zhàn)
  增長機(jī)會：移動(dòng)變現(xiàn)模式越來越清楚，用戶日漸習(xí)慣了包括信息流，開屏和視頻前貼的變現(xiàn)模式。另外，移動(dòng)產(chǎn)品也在嘗試一些包括VR在內(nèi)的創(chuàng)新交互體驗(yàn)的廣告模式。移動(dòng)廣告流量增長迅速，形式也多樣化。很多移動(dòng)媒體的廣告填充率都是不滿的，因此它們需要引入更多的Demand參與填充，這給DSP廣告不少機(jī)會。
  流量挑戰(zhàn)：優(yōu)質(zhì)流量永遠(yuǎn)是稀缺資源，目前來說，移動(dòng)媒體的優(yōu)質(zhì)流量集中在有限的APP中，這些App的流量在接受外部獨(dú)立DSP廣告的程度也會有所不一，因此越來DSP廣告在移動(dòng)流量上將會受制于媒體放的限制。以美國為例，大部分移動(dòng)時(shí)間集中在各個(gè)移動(dòng)巨頭手中，而且集中性比當(dāng)年的PC還要明顯。獨(dú)立DSP廣告需要在廣告平臺巨頭中擠出一片空間。
  觀點(diǎn)四：獨(dú)立DSP廣告的機(jī)會在電商和服務(wù)
  移動(dòng)電商在推廣營銷方面有很大的需求，只要ROI的是正向的，可以說對于推廣預(yù)算幾乎沒有限制。任何一種商業(yè)模式，歸根到底都是把服務(wù)或產(chǎn)品賣給目標(biāo)用戶。移動(dòng)電商的創(chuàng)新機(jī)會也非常多，很多DSP廣告服務(wù)商能夠和電商廣告主聯(lián)合創(chuàng)新（例如價(jià)值用戶的挖掘），以覆蓋更多的目標(biāo)用戶，提供更豐富廣告形式。
  另外，廣告主服務(wù)是一個(gè)強(qiáng)需求，廣告主的第一次預(yù)算通常是屬于嘗試性的投入。如果能夠繼續(xù)拿到同一廣告主的多次預(yù)算投入，才是真正的可持續(xù)的服務(wù)業(yè)務(wù)。因此，DSP廣告只有提供比通用平臺更好的服務(wù)，廣告主才有再次選擇DSP廣告的理由！
  觀點(diǎn)五：獨(dú)立DSP廣告需要更多的數(shù)據(jù)支持業(yè)務(wù)
  數(shù)據(jù)源實(shí)際上是獨(dú)立DSP廣告的弱項(xiàng)，雖然很多DSP廣告大力宣傳這一點(diǎn)。DSP廣告雖然有機(jī)會遇見很多長尾的移動(dòng)流量，見過很多設(shè)備與人，但是數(shù)據(jù)的類型局限于廣告展示和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。無法對用戶進(jìn)行全面和深度的建模，缺少社交，搜索和電商的數(shù)據(jù)。因此，很多DSP廣告都會引入第三方的數(shù)據(jù)源，提高用戶的畫像能力。