創(chuàng)意報紙廣告文案具體的說就是用生動、形象的比喻或者載體表達晦澀的機理、概念。這一點在一篇報紙廣告中尤其重要，決定了產品傳播范圍和記憶度。其中的手法主要有3種：

1.恐嚇生動化方法：比如多年前的排毒養(yǎng)顏膠囊宣傳：“每個人身上有5.6公斤的毒”，這“5.6公斤的毒”不但恐嚇效果一流，而且尖銳的打出了“排毒”的概念。排毒養(yǎng)顏膠囊就這樣打造出一個龐大的排毒市場。

2.癥狀生動化方法：比如達克寧多年來一直采用“腳癬就象野草，燒了又生，達克寧可以斬草除根”的比喻，給消費者留下深刻印象。

 3.構造生動化方法:由于保健品萬變不離其中——都是圍繞著人體的保健進行，巧妙的把司空見慣、沒有新意的人體器官生動化，也是增加記憶點的技巧，如清華清茶把“肺”比做抽油煙機，要洗等。

在信息量巨大的報紙廣告中，訴求生動化是區(qū)別其他產品、增加產品宣傳尖銳度的有力武器，往往凝聚了所有宣傳的精髓。這是所有報紙廣告撰寫的頭號法寶。