就DSP廣告發(fā)展規(guī)律而言，一般要經(jīng)歷起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五個(gè)階段，每個(gè)階段除了有自身相應(yīng)的特性外，也會(huì)有著不足。處于上升階段的DSP廣告，正是如此。這也使得對(duì)單一企業(yè)進(jìn)行評(píng)判的意義不大，因?yàn)?ldquo;微瑕”是作為產(chǎn)業(yè)鏈的集體性癥狀而存在著。
  首先，不管盈利與否，眾企業(yè)都希望能在這片領(lǐng)域中搶占一席之地，這使得僅僅位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的DSP廣告平臺(tái)便約有50-60家之多。在不久的將來，哪些DSP廣告平臺(tái)能“笑傲江湖”?時(shí)間將會(huì)給出答案。
  其次，當(dāng)前流量主要集中在PC、移動(dòng)與視頻，雖然每天可購買的展示廣告流量在逐步增加，但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流量準(zhǔn)備依然不足。我們認(rèn)為主要原因在于，DSP廣告依賴大量的廣告投放，需要覆蓋大量的媒體資源以保證定向后能有充足的流量進(jìn)行匹配，也需要更多優(yōu)質(zhì)媒體資源參與程序化購買。
  再者，技術(shù)力量的提升基于數(shù)據(jù)，而目前市場上對(duì)于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“雷聲大雨點(diǎn)小”的態(tài)勢(shì)。大家都知道數(shù)據(jù)的意義，也在積極宣傳數(shù)據(jù)的價(jià)值。與國外崇尚交流、交換與合作的精神相比，國內(nèi)企業(yè)的合作精神相對(duì)缺乏，于是，因?yàn)閿?shù)據(jù)的壟斷性與安全性緣由，數(shù)據(jù)的流動(dòng)與分享依然困難，數(shù)據(jù)交換機(jī)制仍有待建立，且沉下心來專注做數(shù)據(jù)的公司不多，導(dǎo)致DMP環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)供應(yīng)商非常缺乏。此外，國內(nèi)一些DSP廣告公司不會(huì)專心致志地去做諸如云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)這些基礎(chǔ)平臺(tái)開發(fā)方面的工作，而是偏向抄近路，即便參與其中，貢獻(xiàn)的也不多，這與國外能將NoSQL系統(tǒng)類似的開源基礎(chǔ)平臺(tái)工作做到極致有較大差異，致使與國外公司相比，國內(nèi)公司雖然在理念上同步，但在基礎(chǔ)研究方面較為落后。加上，當(dāng)前需求端公司多，供應(yīng)端公司少，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)顟B(tài)有些失衡。公允地來講，盡管有著"微瑕"，但由于各企業(yè)的積極宣傳、學(xué)習(xí)探索與唯變所適，DSP廣告市場整體發(fā)展環(huán)境良好。