隨著DSP廣告投放效果被越來越多的企業(yè)所證實，DSP廣告在國內(nèi)的發(fā)展勢頭勢不可檔。DSP廣告能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位，提高廣告花費透明度，最重要的是DSP廣告能提高ROI，降低廣告浪費。但同樣DSP廣告服務(wù)公司也越來越多。目前對DSP廣告的效果評價體系還比較空白，沒有明確的選擇方法，廣告主感到很盲目，而由投放不對口導(dǎo)致的效果不佳可能會影響業(yè)內(nèi)長期的發(fā)展。我們可以衡量DSP廣告公司的綜合能力，但并不能很直接的評判DSP廣告。建議從以下幾個比較直接的維度去投放DSP廣告：
  1、客戶類型對口
  廣告主首先要明確自身對廣告的期望，偏曝光還是偏效果?屬于哪種垂直領(lǐng)域?以此去尋找符合自身定位的DSP廣告投放方案。這個前提是后續(xù)合作“順手”的前提。
  2、了解數(shù)據(jù)渠道和規(guī)模
  數(shù)據(jù)水平?jīng)Q定了未來投放的效果。這里不要簡單的看總數(shù)據(jù)規(guī)模，還需了解主要的數(shù)據(jù)渠道，收集到的用戶分布和行為維度，從中了解這樣數(shù)據(jù)對廣告計劃有沒有價值。也許一個擁有大量數(shù)據(jù)的DSP廣告平臺并不能很好地捕捉你的用戶，而一個數(shù)據(jù)量不大卻精通一個領(lǐng)域的DSP廣告平臺剛好滿足你的要求。
  3、投放規(guī)模
  競價能力、優(yōu)化能力這些如何評判?從一個DSP廣告平臺能競得多少流量就能很直接的看出來。競得流量多少綜合反映了DSP廣告平臺的實力，競價成功率又反映了DSP廣告平臺的競價能力。
  4、投放穩(wěn)定性
  DSP廣告平臺與各個ad exchange對接的穩(wěn)定性，保證廣告投放的通暢。幾個可以考察的指標(biāo)包括超時情況、解析錯誤情況、過濾比例等。
  5、操作和服務(wù)
  最后回到實施階段，DSP廣告公司提供了哪些操作界面，操作成本如何?是否有很好的服務(wù)團(tuán)隊。
  除此之外，還可以了解下DSP廣告投放的成功案例，全面的了解合作過程和效果，同時也可以借鑒一些經(jīng)驗。