電視軟廣告的廣義理解，包括通過新聞和其它電視節(jié)目以互動(dòng)植入式的方式，來達(dá)到宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的目的，如有償信息宣傳企業(yè)活動(dòng)；綜藝節(jié)目中觀眾席冠名、身穿企業(yè)標(biāo)志的服裝、欄目冠名、電視角標(biāo)、氣象標(biāo)版廣告、節(jié)目片尾標(biāo)版或鳴謝廣告、移動(dòng)字幕廣告、企業(yè)贊助節(jié)目的種種回報(bào)、企業(yè)老總或形象代言人接受采訪或參與電視節(jié)目等等，因?yàn)檫@些都是軟性宣傳企業(yè)或品牌的方式，故謂之軟廣告。

所謂電視硬廣告的“純”、“貴”、“精”是相對軟廣告的“迂回”、“省錢”、“粗放”而言。這兩種廣告宣傳方式都是企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展、自身實(shí)力所采取的實(shí)事求是的宣傳方式。軟硬廣告各有優(yōu)劣，可以互為補(bǔ)充。許多廣告主在注重硬廣告投入的同時(shí)，建立起其完善程度不亞銷售互聯(lián)網(wǎng)的軟廣告發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)和平臺，然后再根據(jù)自己的市場推廣策略，遍地開廣告，對促進(jìn)銷售及提高品牌知名度起到至關(guān)重要的作用。如蒙牛，除了大量投放硬廣告外，還大量投放了各種軟廣告，如贊助湖南衛(wèi)視的《超級女生》節(jié)目，還有關(guān)于中國人每人一斤奶的公益宣傳，都是軟硬互補(bǔ)宣傳的成功案例。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際、硬軟廣告的各自特點(diǎn)，去探索適合本企業(yè)的廣告方式。

需要特別說明的是，因?yàn)槟壳爸袊姆珊陀嘘P(guān)政府主管部門并沒有電視軟廣告的具體規(guī)定和定論，所以還有一條約定俗成的規(guī)則，就是，一切以電視臺的解釋為準(zhǔn)，即電視臺說這條廣告可以認(rèn)可為軟廣告，那就是軟廣告，明明是軟廣告的制作方法，但電視臺不讓播，那也沒辦法播出。