廣告主投放新京報(bào)廣告是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果，是廣告主決定參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的宣戰(zhàn)書(shū)。新京報(bào)廣告對(duì)企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會(huì)與消費(fèi)者之間的橋梁。新京報(bào)軟廣告和新京報(bào)硬廣告的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，對(duì)于“軟硬”新京報(bào)廣告，是青睞新京報(bào)硬廣告，還是選擇后者，還是軟硬新京報(bào)廣告兼施呢？這就須要廣告主通過(guò)對(duì)“軟硬”新京報(bào)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)分析，來(lái)策劃自己的廣告創(chuàng)意：

  新京報(bào)硬廣告優(yōu)點(diǎn)：

1、傳播速度快，“殺傷力”強(qiáng)。

2、涉及對(duì)象最為廣泛。

3、經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象。 

新京報(bào)硬廣告缺點(diǎn)：

1、滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時(shí)效性差；廣告投入成本高，強(qiáng)迫性的說(shuō)教；傳遞內(nèi)容簡(jiǎn)單，時(shí)間短，如冰山一角；

2、費(fèi)用昂貴：限制了很多企業(yè)。硬廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實(shí)力去投入。

3、硬廣告?zhèn)鞑サ耐|(zhì)化：正使宣傳效應(yīng)日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨(dú)特的主張，廣告形式、內(nèi)容、策略上越來(lái)越形成同質(zhì)化；

新京報(bào)軟廣告優(yōu)點(diǎn)：

1、相對(duì)滲透力強(qiáng)；商業(yè)味道淡，可信程度高，時(shí)效性強(qiáng)；廣告投入成本低，漸進(jìn)式的敘述；消費(fèi)者可以增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野；雖沒(méi)有硬廣告的那種“殺傷力”，但它對(duì)目標(biāo)公眾的滲透力有著極其重要的作用。

2、具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使讀者愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識(shí)，讓讀者不知不覺(jué)地記住了該產(chǎn)品和品牌，讀者就不會(huì)產(chǎn)生一種抵抗心理。

新京報(bào)軟廣告缺點(diǎn)：

1、傳播速度慢；涉及對(duì)象相對(duì)狹窄、有限；增加公眾印象方面相對(duì)較弱。

2、傳播面太窄，時(shí)效性太差：軟廣告大多見(jiàn)于當(dāng)日或當(dāng)月的某種報(bào)紙雜志，傳播面僅為報(bào)紙雜志的當(dāng)期閱讀者。企業(yè)要達(dá)到自己廣告的目標(biāo)，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面。

  新京報(bào)軟廣告是相對(duì)新京報(bào)硬廣告而言的，硬廣告就是直接告訴你某樣?xùn)|西怎么樣，怎么用等。軟廣告更多的是從側(cè)面講述某樣?xùn)|西或者口碑等，沒(méi)有推銷(xiāo)的痕跡。