廣告主在投放新京報(bào)廣告時(shí)，必須圍繞特定的目標(biāo)受眾展開，這就決定了廣告主跟據(jù)自身的廣告預(yù)算是投放新京報(bào)硬廣告（新京報(bào)工商廣告），還是投放新京報(bào)軟廣告（新京報(bào)軟文廣告）。這是新京報(bào)在快速發(fā)展中的兩種基本廣告業(yè)態(tài)，新京報(bào)軟硬廣告之間的相互關(guān)系如下：

新京報(bào)軟廣告有狹義和廣義之分。狹義的：指廣告主花錢在新京報(bào)載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。廣義的：指廣告主通過策劃在新京報(bào)載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。有的電視節(jié)目會以訪談、坐談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文廣告。

新京報(bào)硬廣告指直接介紹商品、服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)形式的廣告，通過刊登新京報(bào)廣告信息進(jìn)行宣傳（區(qū)別于軟廣告）。在廣告學(xué)理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點(diǎn)說，是廣告界中所謂的行話（通常也常被稱為新京報(bào)工商廣告）。硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報(bào)刊、雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。其特點(diǎn)是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報(bào)道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務(wù)電話號碼等。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式。

廣告主在投放新京報(bào)廣告時(shí)，必要充分了解自身產(chǎn)品賣點(diǎn)在那里，目標(biāo)受眾在那里，然后再創(chuàng)作出能吸引目標(biāo)受眾的廣告創(chuàng)意，來達(dá)到自身投放廣告信息的目的。