近幾年，因為國產(chǎn)電影的崛起和發(fā)展，電影植入廣告其商業(yè)價值也得到了廣告商的高度認(rèn)可。以電影映前廣告、電影貼片廣告、電影植入廣告為主要操作形式的電影廣告中，最能為電影帶來直接收益的是電影植入廣告?？v觀這幾年上映的電影，廣告植入的痕跡顯眼得很，干擾觀眾收看內(nèi)容，成為觀眾觀影的吐槽點，甚至讓觀眾產(chǎn)生厭惡情緒，這是目前植入營銷與消費者矛盾的風(fēng)暴中心。但植入營銷這一市場卻有越罵越火的趨勢，這種依托電影等媒介形式存在的營銷方式，被看作是未來中國廣告形式的發(fā)展方向，是否真的是“資本要占領(lǐng)藝術(shù)”了？

公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，電影廣告市場產(chǎn)值達(dá)21.5億元，同比增長77%；2007年，市場產(chǎn)值僅2.2億元，從植入品牌來看，主要集中在汽車、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)及金融行業(yè)；植入廣告中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)達(dá)到3倍以上增速。電影票房的井噴直接刺激了廣告商植入的積極性，一些電影在制作初期就已經(jīng)不愁廣告商，廣告植入營銷進(jìn)入上升通道。無論是在國外發(fā)展成熟的影視制作市場還是尚處于上行發(fā)展階段的國內(nèi)市場，影視作品都是投資風(fēng)險較高的行業(yè)，10部電影中僅盈利1~2部已是行業(yè)常態(tài)。同時，演員片酬、工作人員的工資、場地租金、器材價格等都有不同程度的上漲，但電影的平均票價浮動不大，這使得制片方的壓力越來越大，他們迫切需要植入廣告的收入來降低制片成本，減少投資風(fēng)險。

中國電影的產(chǎn)業(yè)鏈特別薄弱。除了票房，我們僅有的就是電影植入廣告了。如果有合適的品牌，在前期就加入進(jìn)來，我當(dāng)然非常歡迎，可以極大地降低風(fēng)險。我相信導(dǎo)演在藝術(shù)性與商業(yè)性之間把握好的話，觀眾還是能接受的。伴隨著電影廣告產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，電影植入廣告這種商業(yè)元素的介入有一定合理性，同時也是降低市場風(fēng)險、完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的必然需求。其有助于催生更多的市場精品，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。