分類廣告是一種按需廣告，讀者會主動在特定類目中尋找自己需要的信息，讀者接觸分類廣告是出于實際需要，是主動閱讀。而報紙強化了讀者的這種主動選擇權(quán)，將分類廣告與報紙內(nèi)容明確分開，獨立成版，讓讀者有權(quán)自己決定接觸還是不接觸分類廣告內(nèi)容，大大減少對讀者時間的掠奪。因此，與報紙工商廣告相比，報紙分類廣告又是一種信息搜索型廣告，而不是一種新聞連帶型廣告。報紙工商廣告與報紙內(nèi)容混版穿插編排，使讀者在閱讀報紙時不可避免地必須接觸廣告內(nèi)容，強制性讓讀者支付時間。這種情況就是搭配銷售現(xiàn)象，其顯性特征是：工商廣告內(nèi)容閱讀率比較低，也可能基本沒有人感興趣閱讀，進而讓讀者產(chǎn)生反感心理。

報紙分類廣告是一種對同類產(chǎn)品或服務(wù)的縱向分類媒體，每一個基本類與其他基本類之間毫不相干，服裝布料收購只會被安排在服裝布料欄目，而不會放在娛樂用品一欄；同時，每一個類目與其他類目關(guān)系不大，汽車出租與汽車出售兩類目在位置上一般屬于機動車基本類目，在位置上很接近，但是讀者在進入某一個欄目時，已經(jīng)對這個欄目主要提供什么產(chǎn)品或服務(wù)的一般情況有所了解，因此，購買汽車的讀者不會越過汽車出售類目去看汽車出租。

至于其他類型廣告，由于消費者往往是被動接受，廣告設(shè)計者往往通過一些創(chuàng)意性的做法來增強吸引消費者眼球的競爭力，以減少讀者的反感程度。