按照?qǐng)?bào)紙的性質(zhì)，報(bào)紙可以劃分為黨委機(jī)關(guān)報(bào)和大眾報(bào)紙。

黨委機(jī)關(guān)報(bào)，具有黨政機(jī)關(guān)的喉舌地位，與政府各職能部門聯(lián)系密切，權(quán)威性高，社會(huì)公信力強(qiáng)。一般而言，廣告受眾接觸了廣告信息后，是否會(huì)接受宣傳，除了廣告本身的影響力外，同報(bào)紙的公信度也有很大關(guān)系。一張公信度不高的報(bào)紙所刊登的廣告，影響也不會(huì)很大。而一張公信度較高的報(bào)紙所刊登的廣告，就比較容易被受眾所接受。也就是說，讀者很可能會(huì)因?yàn)樾湃文硤?bào)紙而增強(qiáng)對(duì)該報(bào)所刊登廣告的信任度。因此，黨委機(jī)關(guān)報(bào)可以大力開拓保護(hù)納稅人腰包的安全，監(jiān)督法人或機(jī)構(gòu)履行其承諾，告知并提醒公民行使選舉權(quán)、熟知新法律規(guī)章等法律告示、招商引資類分類廣告市場(chǎng)。

大眾報(bào)紙包括都市報(bào)、生活服務(wù)類報(bào)紙和經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙等。專業(yè)的生活服務(wù)類報(bào)紙通過提供以生活、娛樂和消費(fèi)為主要內(nèi)容的軟新聞信息支撐起分類廣告?？梢試@生活服務(wù)四個(gè)字下功夫，設(shè)置一些實(shí)用性強(qiáng)的消費(fèi)性類目，比如餐飲、購(gòu)物信息等，而且由于消費(fèi)性類目大多數(shù)屬于節(jié)日型消費(fèi)類目，因此為了把這些類目做深，專業(yè)的生活服務(wù)類報(bào)紙可以經(jīng)常在各節(jié)假日推出某一類目?？蛘咛乜?。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，包括政經(jīng)類、行業(yè)類和證券類、財(cái)經(jīng)報(bào)紙，一般適合刊登招商類、培訓(xùn)教育類、會(huì)議廣告、連鎖加盟招商、商鋪寫字樓招商等類目。其中政經(jīng)類報(bào)紙對(duì)于市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為的報(bào)道角度往往著眼于政治，實(shí)用性不強(qiáng)，給讀者的感覺是離生活較遠(yuǎn)，分類廣告市場(chǎng)的開拓比較困難，這是在這類報(bào)紙是鮮見分類廣告的原因之一。

近幾年，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，具體選擇那家紙質(zhì)媒體刊登廣告，有關(guān)專家經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，都市類報(bào)紙市場(chǎng)影響力大，而黨報(bào)等具有公信力，也即權(quán)威性，都是最佳選擇。