按照報紙的性質(zhì)，報紙可以劃分為黨委機關(guān)報和大眾報紙。

黨委機關(guān)報，具有黨政機關(guān)的喉舌地位，與政府各職能部門聯(lián)系密切，權(quán)威性高，社會公信力強。一般而言，廣告受眾接觸了廣告信息后，是否會接受宣傳，除了廣告本身的影響力外，同報紙的公信度也有很大關(guān)系。一張公信度不高的報紙所刊登的廣告，影響也不會很大。而一張公信度較高的報紙所刊登的廣告，就比較容易被受眾所接受。也就是說，讀者很可能會因為信任某報紙而增強對該報所刊登廣告的信任度。因此，黨委機關(guān)報可以大力開拓保護納稅人腰包的安全，監(jiān)督法人或機構(gòu)履行其承諾，告知并提醒公民行使選舉權(quán)、熟知新法律規(guī)章等法律告示、招商引資類分類廣告市場。

大眾報紙包括都市報、生活服務(wù)類報紙和經(jīng)濟類報紙等。專業(yè)的生活服務(wù)類報紙通過提供以生活、娛樂和消費為主要內(nèi)容的軟新聞信息支撐起分類廣告?？梢試@生活服務(wù)四個字下功夫，設(shè)置一些實用性強的消費性類目，比如餐飲、購物信息等，而且由于消費性類目大多數(shù)屬于節(jié)日型消費類目，因此為了把這些類目做深，專業(yè)的生活服務(wù)類報紙可以經(jīng)常在各節(jié)假日推出某一類目?？蛘咛乜＝?jīng)濟類報紙，包括政經(jīng)類、行業(yè)類和證券類、財經(jīng)報紙，一般適合刊登招商類、培訓(xùn)教育類、會議廣告、連鎖加盟招商、商鋪寫字樓招商等類目。其中政經(jīng)類報紙對于市場中的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為的報道角度往往著眼于政治，實用性不強，給讀者的感覺是離生活較遠，分類廣告市場的開拓比較困難，這是在這類報紙是鮮見分類廣告的原因之一。

近幾年，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，具體選擇那家紙質(zhì)媒體刊登廣告，有關(guān)專家經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，都市類報紙市場影響力大，而黨報等具有公信力，也即權(quán)威性，都是最佳選擇。