電影廣告主要表現(xiàn)在傳播媒介上，所謂的“新”是在以高科技為基礎(chǔ)的技術(shù)手段上，“新”在數(shù)字技術(shù)上。新技術(shù)環(huán)境下的電影廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與策劃不是簡單地利用新技術(shù)工具復(fù)制、粘貼，進(jìn)行傳播與發(fā)布廣告，更多的是通過對(duì)電影廣告的策劃盡情地發(fā)揮廣告的創(chuàng)意與思想觀念，對(duì)電影廣告的整體戰(zhàn)略進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。策劃者根據(jù)公眾媒介的生活習(xí)慣、企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)、廣告定位結(jié)論和電影媒介的性能特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等，選擇好廣告投放策略。
  電影廣告目標(biāo)就是對(duì)廣告活動(dòng)所要達(dá)成的效果的預(yù)先策劃，通常表現(xiàn)為具體的量化指標(biāo)。目標(biāo)的制定與策劃要從廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上著手。通過各種渠道進(jìn)行廣告調(diào)查以及數(shù)據(jù)收集，得出宣傳的商品和企業(yè)的知名度、美譽(yù)度等具體指標(biāo)。根據(jù)廣告主的要求和廣告投資的額度，經(jīng)過科學(xué)研究、核算，得出經(jīng)過此次廣告活動(dòng)之后，各項(xiàng)心理指標(biāo)將有多大程度的提高，使廣告達(dá)到精確性、具體性、單一性、可測(cè)性的效果。
  預(yù)期目標(biāo)的完成首要取決于對(duì)電影廣告受眾的策劃。受眾策劃根據(jù)受眾的生活習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理以及媒介接觸行為及其特點(diǎn)等，做出具體的戰(zhàn)略考慮和戰(zhàn)術(shù)選擇。為了迎合受眾的消費(fèi)需求，電影廣告對(duì)受眾可進(jìn)行分眾傳播、聚向傳播和窄告?zhèn)鞑サ亩ㄏ騻鞑?，將廣告內(nèi)容和信息有針對(duì)性、一對(duì)一地傳送給需要得到信息的消費(fèi)者，引起受眾的注意和興趣，消除對(duì)廣告的抵制心理，提高電影廣告的到達(dá)率，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。
  因此，在受眾策劃之前，廣告人應(yīng)先對(duì)廣告受眾的人口因素、生活方式、行為特點(diǎn)、文化因素等方面進(jìn)行細(xì)致深入的研究，重點(diǎn)是對(duì)各類消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為的分析，為電影廣告后期的“投其所好”做好鋪墊。