影視廣告是真實立體的，易于理解，就好像互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體和電視廣告媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強有力的感染力。影視廣告在時效性強，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中，這個特點就抓住了觀眾的心理，在最短的時間里了解最多的信息，不像單純的文字，要話幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點的話這樣的影視廣告制作就必須要做到最基本的三點：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強大的影視后期制作技術(shù)；這是一條優(yōu)秀的影視廣告制作的基本，做好這三點才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。做好這三點就必須清楚構(gòu)成影視廣告的四大組成要素：

一、視覺要素。

影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現(xiàn)手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。依靠運動的圖象增強表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運動：運用光影創(chuàng)造商品運動。

二、聽覺要素。

影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

三、語言要素。

是屏幕上的人物在表達思想和感情時所需要的各種聲音之一，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

　　1．對白

　　2．旁白

　　3．獨白

　　4．解說

四、畫面元素。

1、造型：是指特定的視點上，通過形、光、色等空間元素來表現(xiàn)人物、事件等、塑造視覺形象的活動。

2、影視造型包括三個方面：

1）攝影造型：光線、色彩、取景等

　　2）美術(shù)造型：布景、服裝、化妝、道具

　　3）演員造型：外形、動作

　　3、具體而言主要取決于以下幾個元素：

　　1）構(gòu)圖

　　a、主題：構(gòu)圖中心；

　　b、陪體：主體的陪襯物；

c、環(huán)境：如何突出主題——面積大小的對比；經(jīng)營位置；光線明暗；動靜對比。

2）光影

　　a、光的質(zhì)量：柔光（分散、方向性不強）、硬光

　　b、光的方向

　　c、光的亮度：強光、弱光

3）色彩