影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢、.繪畫雕塑、音樂(lè)、舞蹈、電影、文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號(hào)召力。影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō)，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)的。從廣告的內(nèi)涵來(lái)看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來(lái)耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對(duì)象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時(shí)，廣告要開(kāi)門見(jiàn)山。

一、投影廣告

它主要是利用照相機(jī)將產(chǎn)品信息拍攝下來(lái)，然后用電腦制作成幻燈片，主要是用于公司內(nèi)部員工了解，以及像客戶展示的一種廣告類型。它是利用靜止的圖片加上字幕和音樂(lè)通過(guò)投影的形式展現(xiàn)出來(lái)。這種廣告一般制作周期比較短，比較簡(jiǎn)單，非專業(yè)人士都可以完成，資金少，成本低，播放及時(shí)，但是靜止的畫面它的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有聲畫俱全的廣告來(lái)的作用大。

二、現(xiàn)場(chǎng)廣告

它是利用攝影棚或者是轉(zhuǎn)播室等電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，利用大搖臂加攝像機(jī)以及影視直播器材，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)錄制廣告。如今現(xiàn)場(chǎng)直播的廣告越來(lái)越少，因?yàn)樗鼪](méi)有經(jīng)過(guò)后期制作的效果傳播的好，通過(guò)精心制作的廣告，宣傳的效果要更好。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告

它是利用前期拍攝，加上后期制作，輸出成視頻的形式，投放到網(wǎng)絡(luò)上的廣告，這類廣告可以充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，創(chuàng)造出理想的藝術(shù)效果，因?yàn)槭峭斗诺骄W(wǎng)絡(luò)上，針對(duì)的是網(wǎng)民，可以用新奇的方式引起網(wǎng)民的興趣。

以上從三個(gè)方面分析了影視廣告的幾種類型，當(dāng)然除了以上三種，還有很多類型，這里不一一列舉了，通常企業(yè)制作影視廣告主要是投放到電視臺(tái)或者是戶外廣告媒體，這是現(xiàn)今最流行的投放方式了，因?yàn)樗膫鞑バЧ容^理想，所以得到大多數(shù)企業(yè)的青睞。