一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)都對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展起著風(fēng)向標(biāo)的作用，DSP廣告的大熱無(wú)形中也推動(dòng)了其在中國(guó)的發(fā)展;另一方面，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)也促使廣告主/廣告代理從根本上加劇對(duì)DSP廣告的需求，原因可以概括為以下4大基本點(diǎn)：
  1、對(duì)DSP廣告精準(zhǔn)投放的需求
  傳統(tǒng)廣告模式下，通常都是以媒體為陣地進(jìn)行廣告營(yíng)銷，即廣告主/廣告代理通過(guò)挑選符合目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣的媒體，向媒體廣告位投放廣告，在此模式下，很大一部分的廣告向非目標(biāo)受眾曝光。所以，我們常聽(tīng)廣告主說(shuō)，我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但我不知道被浪費(fèi)的是哪一半。而DSP廣告平臺(tái)所支持的Audience Buying(受眾購(gòu)買(mǎi))的購(gòu)買(mǎi)方式則反其道行之，由廣告主自定義一個(gè)人群，將廣告跨媒體精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群，購(gòu)買(mǎi)“受眾”而不是“媒體”，達(dá)到廣告精準(zhǔn)投放的目的。
  2、對(duì)媒介計(jì)劃的統(tǒng)一管理和整合的需求
  無(wú)論是傳統(tǒng)媒介計(jì)劃還是基于受眾購(gòu)買(mǎi)的DSP廣告媒介計(jì)劃，都會(huì)涉及到向多個(gè)廣告媒體進(jìn)行媒介購(gòu)買(mǎi)，如果采用人工的方式逐一去管理和整合來(lái)自不同媒體的媒介計(jì)劃，將會(huì)耗費(fèi)大量的人力物力，且無(wú)法保證媒介計(jì)劃的準(zhǔn)確性;而通過(guò)統(tǒng)一的系統(tǒng)管理不僅可以降低人力成本，減少時(shí)間消耗，而且可以有效地整合各種媒體資源。
  3、對(duì)傳統(tǒng)廣告與DSP廣告相結(jié)合的需求
  DSP廣告購(gòu)買(mǎi)將成為未來(lái)媒介購(gòu)買(mǎi)的主流，并以可見(jiàn)的速度逐步滲透到傳統(tǒng)媒介購(gòu)買(mǎi)中去，“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”的廣告投放方式將最終取代現(xiàn)有的媒介購(gòu)買(mǎi)方式。這一趨勢(shì)已被越來(lái)越多的廣告主/廣告代理認(rèn)可，所以，要想在未來(lái)的廣告市場(chǎng)中取得有競(jìng)爭(zhēng)力的地位，了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒介策劃工作者的剛性需求。DSP廣告平臺(tái)可以將傳統(tǒng)媒介指標(biāo)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)媒介指標(biāo)，自動(dòng)生成媒介計(jì)劃，幫助媒介工作者快速的適應(yīng)“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式。
  4、對(duì)DSP廣告統(tǒng)一平臺(tái)整合各部門(mén)職責(zé)的需求
  為了使廣告主/廣告代理的工作流程實(shí)行全面的系統(tǒng)化和流程化，那么對(duì)其現(xiàn)有的系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一管理變得必不可缺，比如：財(cái)務(wù)審批流程等。統(tǒng)一的平臺(tái)可以有效整合、簡(jiǎn)化流程，加強(qiáng)溝通的及時(shí)性，加快各環(huán)節(jié)的反映速度，提高整體工作效率。