在科技高速發(fā)展的今天，以往的新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)方式不足以應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)深度，廣告主在廣告投放途徑的選擇上也越漸注重效果的評(píng)估和測(cè)試，廣告投放主要呈現(xiàn)以下幾方面的變化： 
　　一、廣告與終端并重。近兩年的廣告研究數(shù)據(jù)表明，廣告主對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)、人員推銷(xiāo)、公關(guān)和直接營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)這幾大“線(xiàn)下”廣告形式的側(cè)重程度不亞于“線(xiàn)上”廣告。廣告主在“廣告費(fèi)用”與“終端推廣費(fèi)用”的預(yù)期投入都呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中偏重投入促銷(xiāo)活動(dòng)的 企業(yè)達(dá)70.2％，與偏重使用廣告的企業(yè)比率相差無(wú)幾。尤其是口碑營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)得到重視，無(wú)論是在工業(yè)購(gòu)買(mǎi)還是在消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)背景下做出的研究都表明，在評(píng)價(jià)和選購(gòu)商品的最后階段，言談交流的作用舉足輕重。 
　　二、廣告主傾向于綜合性使用多種媒體。廣告主為競(jìng)爭(zhēng)需要，實(shí)施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)新并整合地使用媒介。被調(diào)查企業(yè)的媒介選擇中，除電視媒體和報(bào)紙媒體以外，戶(hù)外廣告、店頭POP、展覽會(huì)等媒體勢(shì)頭強(qiáng)勁，專(zhuān)業(yè)行業(yè)雜志、交通工具等也在被相當(dāng)多的企業(yè)使用，企業(yè)的媒介選擇呈多元化態(tài)勢(shì)。 
　　三、廣告主尋求媒體使用差異化策略，積極開(kāi)發(fā)使用新式媒體。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外媒體、DM直郵廣告等日益成為廣告主熱衷開(kāi)發(fā)的廣告資源。此外，廣告主頻繁借力“事件廣告”、“贊助活動(dòng)”等諸傳播方式，表現(xiàn)出廣告主在營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的進(jìn)步與成熟。手機(jī)短信廣告、植入式廣告等日漸興盛，都是廣告新媒體開(kāi)發(fā)的表現(xiàn)。移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值顯而易見(jiàn)，如針對(duì)性、接收的強(qiáng)制性、受眾接觸率高等，從而吸引了眾多知名企業(yè)的加盟。而如今互聯(lián)網(wǎng)游戲的用戶(hù)數(shù)量不斷飆升，因此網(wǎng)游植入性廣告成為下一個(gè)廣告金土。

只深入了解了廣告主的想法與廣告市場(chǎng)的深度變化，新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)者才能知己知彼，在千變?nèi)f化的廣告大發(fā)展中，立于不敗之地。