在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告讓廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。由于公司類型不同，各公司自身歷史運(yùn)營(yíng)狀況、業(yè)務(wù)類型的差別、客戶群體的差異、媒體資源積累的區(qū)別、服務(wù)廣告主的痛點(diǎn)不同等等導(dǎo)致不同類型的公司推出的DSP先天具有一定的自己的類型特征。但總體從互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告演進(jìn)歷程來看有四種DSP廣告來源路徑：

1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的自己內(nèi)部的需求方平臺(tái)，主要為了服務(wù)于自身原有的客戶，這類需求方平臺(tái)特點(diǎn)是消耗量大、數(shù)據(jù)豐富；

2、各家互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司推出自己的需求方平臺(tái)，這類平臺(tái)與其原有的媒體端資源進(jìn)行整合，配合完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈整合；

3、一些獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)商，這其中很多是新生的，基本沒有廣告網(wǎng)絡(luò)的積累，但有些也在媒體端進(jìn)行了業(yè)務(wù)滲透；

4、4A廣告代理商的Trading Desk，其或自己研發(fā)或與需求方平臺(tái)公司合作研發(fā)，建立不同需求端的需求方平臺(tái)投放平臺(tái)。

從需求方平臺(tái)服務(wù)類型來看主要有四種需求方平臺(tái)服務(wù)方式：

代理型需求方平臺(tái)：為廣告主、代理公司(如光馳傳媒大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)）提供基于需求方平臺(tái)的程序化廣告購買服務(wù)，在業(yè)務(wù)上相對(duì)獨(dú)立。

企業(yè)級(jí)需求方平臺(tái)：為大型廣告代理公司、大型廣告主提供高度定制化、嵌入式的需求方平臺(tái)產(chǎn)品，利益綁定深入，還提供相應(yīng)的技術(shù)、數(shù)據(jù)、投放等支持。代理公司多使用企業(yè)需求方平臺(tái)的解決方案。

代理公司需求方平臺(tái)：大型廣告代理公司為進(jìn)行程序化廣告購買所建立的類似于需求方平臺(tái)的平臺(tái)，Trading Desk 管理其自身龐大的廣告預(yù)算的投放，

廣告交易平臺(tái)：大型媒體的廣告平臺(tái)為其客戶提供的需求方平臺(tái)產(chǎn)品，自助化程度較高、來自助型需求方平臺(tái)自于自身平臺(tái)數(shù)據(jù)較多，大部分投放限定在自身平臺(tái)之上。

這其中代理型互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)和企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)屬于第三方DSP廣告平臺(tái)，主要是由網(wǎng)絡(luò)廣告公司提供的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)。代理型互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)和企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)屬于自有DSP廣告平臺(tái)，主要為大型廣告代理商或大型媒體自有的DSP廣告平臺(tái)。