提到互聯(lián)網(wǎng)廣告，必然會提到互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告指的是利用實時競價的方式進行展示廣告的購買，廣告主可根據(jù)廣告交易平臺(即互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺)所提供的數(shù)據(jù)，了解到訪問者訪問的網(wǎng)站及其地區(qū)等相關(guān)信息，以此判斷其價格是否合理、是否要競投該廣告位。正是由于互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺可以通過數(shù)據(jù)整合與分析，從而通過實現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，實時監(jiān)控不斷優(yōu)化，為廣告主提供簡易明了、方便使用的跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺。可以說，對廣告的真實效果有追求的廣告主，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺實現(xiàn)自身的需求。

相較于傳統(tǒng)廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告最大的特點在于，所有的廣告都是以實時競價(RTB)的方式購買的。實時競價是一種利用第三方技術(shù)，在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上，針對每一個用戶展示行為進行評估及出價的競價技術(shù)。實時競價可以幫助廣告主規(guī)避無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。它的核心是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(需求方平臺)，RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量，實現(xiàn)銷售過程自動化，以及減低各項費用的支出;而對于廣告商和代理公司來說，通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺進行廣告投放最直接的好處，就是提高了效果與投資回報率，通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺投放的廣告，將會精確的展示在你的目標(biāo)客戶眼前。

面對眾多DSP平臺，在使用DSP平臺之前，廣告主應(yīng)該先對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告代理商——光馳傳媒進行充分了解。對于不同行業(yè)的廣告主，要重點選擇那些與自己產(chǎn)品所屬行業(yè)有相當(dāng)程度了解、有所聯(lián)系的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺，因為互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺進行廣告發(fā)布的關(guān)鍵，在于是否能夠充分收集、分析各項營銷的數(shù)據(jù)。規(guī)模大的門戶類平臺憑借自身的強大對接數(shù)據(jù)和較高人群覆蓋率為優(yōu)勢，占據(jù)了大部分互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告市場，而另一類規(guī)模相對較小的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺則專注于較少量的網(wǎng)站，如上文提及的推廣易則以對接網(wǎng)站質(zhì)量為側(cè)重點，也在市場上占有較大的一席之地，在這類平臺進行投放，雖然覆蓋范圍較小，但廣告主能以最少的時間接觸到盡可能多的目標(biāo)受眾，優(yōu)勢更為明顯。

而對于那些利用了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺進行廣告投放的廣告主而言，有時候他們會發(fā)現(xiàn)，所投放的廣告效果并不理想，然后便開始對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺產(chǎn)生不信任，其實，這可能有很多方面的原因。

一方面，廣告主進行廣告投放的時間可能較短，實際上，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放需要有人群積累和cookie匹配，投放時間越長，數(shù)據(jù)才能越準(zhǔn)確，效果越好。短時間投放意味著廣告主的廣告并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度，自然效果不佳。

另一方面，是廣告主對所投放的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的定位判斷有誤，產(chǎn)品需求的人群、興趣、偏好等等選擇和互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告對接的網(wǎng)站目標(biāo)人群有所不符，如金融類產(chǎn)品的投放卻選擇了與購物類網(wǎng)站進行對接的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺，效果可想而知。又如P2P網(wǎng)貸產(chǎn)品應(yīng)該選擇推廣易這類互聯(lián)網(wǎng)金融類互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺進行投放，也會比門戶類DSP平臺效果更佳。

此外還有一點，就是廣告主的廣告文案、內(nèi)容等方面無法吸引用戶進行點擊，這則需要廣告主提供優(yōu)秀的文案、圖片和內(nèi)容來吸引用戶，或是委托DSP平臺進行處理。

相對于傳統(tǒng)廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的優(yōu)勢可謂數(shù)不勝數(shù)，然而，如果不能做到“對癥下藥”，投放再多的廣告也是效果甚微，廣告主在進行投放之前，應(yīng)該對各個互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的優(yōu)勢進行鑒別，才能提高目標(biāo)人群的轉(zhuǎn)化率，達到效率最大化。