曾經(jīng)有這樣一個(gè)關(guān)于廣告大數(shù)據(jù)的故事，曾經(jīng)有一美國(guó)男子非常憤怒地打電話給美國(guó)超市塔吉特說(shuō)：“你們居然向我上高中的女兒郵寄孕婦品廣告單，想鼓勵(lì)她懷孕嗎?”誰(shuí)知道，一周后，這位父親向塔吉特道歉了。為什么呢?因?yàn)樗畠赫娴膽言辛恕?/p>

  原來(lái)這家超市通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：女子懷孕后會(huì)買許多無(wú)香味護(hù)手霜、復(fù)合維生素和鈣片，而他的女兒正在購(gòu)買這些東西。所以通過數(shù)據(jù)的分析，塔吉特能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)女顧客懷孕情況，并開始郵寄廣告。

  精準(zhǔn)廣告投放

  那么精準(zhǔn)廣告有哪些特點(diǎn)呢?隨著互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告的趨勢(shì)大好，企業(yè)對(duì)于精準(zhǔn)廣告投放的關(guān)注度也越來(lái)越高，也都希望通過精準(zhǔn)廣告為企業(yè)提高ROI，助力企業(yè)的發(fā)展，和傳統(tǒng)的線下廣告相比較，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告有哪些特點(diǎn)呢?

  1、傳播廣

  精準(zhǔn)定位時(shí)間、地域、人群等，將廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以查閱廣告內(nèi)容。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

  2、強(qiáng)大的交互性

  交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠主的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息，進(jìn)一步減少了用戶和企業(yè)、品牌之間的距離。

  3、成本更低、周期短

  精準(zhǔn)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

  4、可重復(fù)性、可檢索性

  精準(zhǔn)廣告可以將文字、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之精準(zhǔn)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。

  近年中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，許多企業(yè)贏利能力逐漸受到挑戰(zhàn)，企業(yè)削減廣告預(yù)算成為必由之路。而如今傳統(tǒng)廣告電視廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大花式節(jié)目層出不窮，想要在前十大欄目里投放廣告必須投重金選擇冠名贊助商，且至少也要是特約播出商，純粹插插廣告基本上也沒什么卵用，如此一來(lái)，廣告成本只會(huì)越來(lái)越高。

  而互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告則可以很好地有效降低廣告成本，根據(jù)用戶的日常搜索習(xí)慣精準(zhǔn)定向人群，類似這樣的“指定行為目標(biāo)鎖定”方式，不僅能根據(jù)消費(fèi)者的需求發(fā)布更具相關(guān)性的廣告，同時(shí)也能讓廣告主及其目標(biāo)群體的廣告行為更加有效。

  除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的平臺(tái)或者是同一平臺(tái)不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)有的一些特點(diǎn)，也正是由于這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告相比于傳統(tǒng)廣告的投放方式要有著很大的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)廣告也并不是簡(jiǎn)單的投放就能夠達(dá)到預(yù)期效果的，企業(yè)在投放前期應(yīng)該合理的計(jì)劃戶外廣告投放模式、計(jì)算成本也是需要重點(diǎn)去關(guān)注的。