搜索引擎搜出來前幾條全是廣告、朋友圈里微商泛濫、彈窗廣告防不勝防……9月1日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（簡(jiǎn)稱《辦法》）將正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。且彈窗廣告要能一鍵關(guān)閉。在粉絲經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。特別注意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。

  付費(fèi)搜索要逐條加標(biāo)識(shí)

  付費(fèi)搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起，就像“披著羊皮的狼”，讓不少消費(fèi)者尤其是不熟悉網(wǎng)絡(luò)的中老年人難以辨別，頻頻中招。

  省工商局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)林陽介紹，此次《辦法》將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。林陽表示，從9月1日開始，搜索引擎必須要醒目區(qū)分自然搜索結(jié)果與付費(fèi)搜索信息，對(duì)付費(fèi)搜索信息逐條加注顯著標(biāo)識(shí)。

  此外，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等特殊商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，未經(jīng)審查不得發(fā)布。

  勿擅轉(zhuǎn)產(chǎn)品宣傳信息

  互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展，監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。那么，如何定義互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者？他們有什么責(zé)任和義務(wù)？

  《辦法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。

  這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實(shí)際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但客觀上為其提供了信息服務(wù)平臺(tái)。例如用戶在微博、微信、電商等平臺(tái)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告?！掇k法》規(guī)定，當(dāng)平臺(tái)在明知或者應(yīng)知有人利用平臺(tái)發(fā)布違法廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)予以制止。

  也就是說，以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任。林陽表示，只是提供信息，沒有真正參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，則不是廣告。在網(wǎng)上發(fā)布有趣視頻或美食，也不是廣告。