朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)哦!
搜索引擎搜出來前幾條全是廣告、朋友圈里微商泛濫、彈窗廣告防不勝防……9月1日起,由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(簡(jiǎn)稱《辦法》)將正式生效,明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。且彈窗廣告要能一鍵關(guān)閉。在粉絲經(jīng)濟(jì)中,網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,也要顯著標(biāo)明“廣告”。特別注意的是,朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。
付費(fèi)搜索要逐條加標(biāo)識(shí)
付費(fèi)搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起,就像“披著羊皮的狼”,讓不少消費(fèi)者尤其是不熟悉網(wǎng)絡(luò)的中老年人難以辨別,頻頻中招。
省工商局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)林陽介紹,此次《辦法》將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型,與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。林陽表示,從9月1日開始,搜索引擎必須要醒目區(qū)分自然搜索結(jié)果與付費(fèi)搜索信息,對(duì)付費(fèi)搜索信息逐條加注顯著標(biāo)識(shí)。
此外,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等特殊商品或者服務(wù)廣告,應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,未經(jīng)審查不得發(fā)布。
勿擅轉(zhuǎn)產(chǎn)品宣傳信息
互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展,監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。那么,如何定義互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者?他們有什么責(zé)任和義務(wù)?
《辦法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”,并規(guī)定能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。
這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,實(shí)際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng),但客觀上為其提供了信息服務(wù)平臺(tái)。例如用戶在微博、微信、電商等平臺(tái)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告?!掇k法》規(guī)定,當(dāng)平臺(tái)在明知或者應(yīng)知有人利用平臺(tái)發(fā)布違法廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)予以制止。
也就是說,以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任。林陽表示,只是提供信息,沒有真正參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng),則不是廣告。在網(wǎng)上發(fā)布有趣視頻或美食,也不是廣告。
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