身在互聯(lián)網(wǎng)的我們，隨時(shí)隨地都有各種媒體包圍著，手機(jī)、電腦、路牌、電梯內(nèi)、公交、出租車、私家車上等等，這些廣告信息隨處可見。然而無論什么媒體，其發(fā)展之路唯有持久與創(chuàng)新才能繼續(xù)發(fā)展下去。最能體現(xiàn)這兩種的，恐怕就是我們的戶外廣告媒體。

  但是在談戶外廣告之前，我們先說一個(gè)來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等的發(fā)展，我們進(jìn)入到了一個(gè)廣告精準(zhǔn)投放的時(shí)代，傳統(tǒng)戶外廣告受到嚴(yán)重沖擊。

  所謂精準(zhǔn)投放，比如阿里媽媽、百度網(wǎng)盟、DSP廣告等，通過這些精準(zhǔn)投放工具，只要你在淘寶、百度等等網(wǎng)站上投放過廣告，那么這些工具就會(huì)精準(zhǔn)的出現(xiàn)在你的電腦上，精準(zhǔn)程度非常高。

  回到戶外廣告行業(yè)，如果戶外廣告不向精準(zhǔn)投放入手，其市場前景肯定堪憂。根據(jù)報(bào)告顯示，2015中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)1271億元，其整體保持上升勢頭，但在2016年上半年，電視刊例同比下降3.8%，傳統(tǒng)戶外刊例收入同比減少3.6%，而商務(wù)樓宇視頻廣告同比增加77.2%?？梢妭鹘y(tǒng)媒體不管是電視、還是戶外的，不跟上互聯(lián)網(wǎng)的話，肯定會(huì)在社會(huì)的潮流趨勢中所拋棄。

  當(dāng)然戶外廣告業(yè)決不能坐以待斃，它的精準(zhǔn)投放也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。

  首先，互動(dòng)體驗(yàn)式漸成行業(yè)主流。傳統(tǒng)的更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)讓受眾的全方位感知，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)知和促進(jìn)購買意向，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大其影響范圍。

  其次，與手機(jī)等移動(dòng)整合推廣前景廣闊。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.56億人，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備從PC端迅速向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。智能手機(jī)的互動(dòng)為戶外廣告帶來了無限可能，”戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。

  再次，政府對戶外廣告的管理開始逐步數(shù)字化，必將會(huì)極大提升監(jiān)管效率。不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在行業(yè)檢測標(biāo)準(zhǔn)的缺乏將直接導(dǎo)致不達(dá)基本標(biāo)準(zhǔn)的戶外廣告牌制作畫面越來越多，一些戶外廣告粗制濫造的發(fā)布既困擾人們的視線，影響了廣告效果又影響了城市美觀。而數(shù)字化管理通過建立實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫，與執(zhí)法部門的審核、管理等相結(jié)合，可以更好地實(shí)現(xiàn)其規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。

  另外，二三線城市市場成爭奪焦點(diǎn)。當(dāng)前，一二線城市的戶外媒體資源基本飽和臨存量調(diào)整，三四線城鎮(zhèn)則處于欠市場開發(fā)階段面臨增量擴(kuò)容的現(xiàn)狀。隨著國家新型城鎮(zhèn)化得到實(shí)施與推廣，圍繞三、四線城市的資源爭奪必將愈演愈烈。對于國內(nèi)大型集團(tuán)而言，三四線市場的拓展，毫無懷疑的可提高市場勢力，對于區(qū)域小型公司而言，三四線戶外資源的開發(fā)可以更好地貼近服務(wù)，而且相對價(jià)格來講更接地氣。

  總之，機(jī)遇是今天消費(fèi)者不斷增加的戶外停留時(shí)間，挑戰(zhàn)就是在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下如何應(yīng)用到戶外+。用技術(shù)提高互動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化率，是戶外廣告發(fā)展必須要突破的點(diǎn)。