1.導(dǎo)入期—漏斗式發(fā)布

  當(dāng)一個品牌剛剛被推廣的時候，它就要突破消費者已習(xí)慣于其它成熟品牌的心理因素，打破其它競爭品牌已占有的市場份額，在競爭激烈的市場上爭得立足之地。在這個時期，應(yīng)該采用漏斗式發(fā)布，就是投放之初加大數(shù)量，形成超強覆蓋效果，以后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率。

  2.成長期—平行式發(fā)布

  當(dāng)一個品牌進入到成長期，品牌之間的競爭已經(jīng)進入到互相爭奪市場份額的階段。由于競爭的需要，市場區(qū)隔將進一步細分，可選擇目標(biāo)城市及目標(biāo)消費群進行有側(cè)重點的發(fā)布。如為節(jié)省費用，可考慮城市中不同區(qū)域的流動發(fā)布。通常規(guī)范的戶外候車亭媒體公司都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。

  3.成熟期—針對目標(biāo)式發(fā)布

  品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹?，這一時期的戶外廣告的重點應(yīng)是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度，這時戶外廣告宣傳的重點是遴選目標(biāo)消費群。