基于大數據和技術驅動的程序化購買，DSP廣告將成為未來數字營銷市場發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營銷成敗的一個重大因素。那么企業(yè)如何采用DSP廣告模式以更有效地到達消費者，從而實現“精確打擊”的目的?避免營銷渠道沖突。DSP廣告營銷所帶來的效率和效果的提升明顯可見，但與此同時，一個新的問題出現了，那就是DSP廣告的渠道沖突和“自我競價”問題。
  如果針對同一人群既運行Adwords(關鍵詞競價廣告)再營銷廣告，又運行DSP廣告需提供的精準廣告，企業(yè)廣告主就要和媒體采購公司一起運用技術能力對訪問人群進行切分，對Adwords 再營銷標記的人群與DSP廣告標記的人群進行隔離。如果使用了多家DSP/DSPAN(擴展型DSP，是DSP+網絡媒體的混合體)，那么也需要對不同供應商的標記人群進行技術隔離。這樣才能正確公正對比Adwords、DSP、DSPAN之間在營銷效果上的差異，取得更好的營銷效果。
  1、合理分配網絡廣告投放資源
  基于品牌自身傳播需求，需要了解各個廣告渠道特性與相互間作用力，以有效進行預算分配。對于注重品牌形象塑造的企業(yè)，可以通過將70%的廣告預算投放至傳統(tǒng)展示廣告，通過媒介組合，進行品牌展現;其次，可將剩余30%的預算進行DSP廣告投放，通過與DSP廣告代理公司合作，實現精準人群覆蓋，有效提升廣告轉化效率。雖然以DSP廣告投放的廣告表現遠超于一般展示廣告，但是DSP廣告并不是企業(yè)唯一應投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，以求擴大受眾覆蓋，同時提高定位精準度，實現廣告效果的最大化。
  2、重點判斷每名訪客的消費價值
  盡管大多數廠商都期望借助DSP廣告將真實且有價值的潛在顧客從每天成千上萬的訪客中挑出來，但實際并不容易，因為訪客可能給網站留下很多訪問足跡，信息既多又雜，區(qū)分哪些訪問信息更有用顯然是一個大學問。如果廠商想持續(xù)和高效地贏得更多潛力目標顧客，那么積累和運用自身消費者行為數據、學會判斷分析每名訪客的消費價值，是一個很有效的方案。如顧客看了你網站中的哪些產品，他們過去在你這里消費金額是多少，他們現在的購物意向強弱如何，如果經過數據運算后，發(fā)現一個在線用戶很可能購買產品，那么商家就可以第一時間采取措施(可以預先設定，并實時執(zhí)行)對該用戶展示相關的、針對用戶個人的廣告，并搭配合適的時間與合適的網頁，這樣效果會更佳。
  3、DSP廣告當以促銷為主，品牌塑造為輔
  作為跟蹤式即時推廣模式(彈窗廣告)，DSP廣告要取得效果必須在瞬間以引人注目的方式和內容吸引網民的眼球。零點機構數據顯示，在DSP廣告模式下，新奇特的促銷比單純的品牌形象推廣更能吸引網民的注意，網民對促銷的注意率達到40%，對企業(yè)及品牌形象的注意率僅有21%。因此當網民對跟蹤式彈窗廣告頗有微詞時，建議以新奇特的促銷引起他們的好奇關注。
  4、把握跨屏市場機遇
  在不久的將來，國內將全面進入移動互聯網時代，移動設備將取代PC成為第一終端，這促使DSP廣告的走向將以跨平臺和設備的效果廣告為主力。企業(yè)廣告主需要尋找在傳統(tǒng)互聯網和移動互聯網端都具備優(yōu)秀技術的廣告公司進行一站式的效果展示。這就需要企業(yè)合理分配資源，把握跨屏市場機遇，實現精確營銷。