隨著近些年來經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們生活水平和精神追求日益提高，在出行、娛樂和休閑方式上變得多樣化起來，這為戶外廣告的發(fā)展帶來了相當(dāng)有利的條件，隨著企業(yè)廣告意識(shí)的不斷增強(qiáng)，戶外廣告投放成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域，日漸成熟的品牌推廣模式和運(yùn)營渠道讓戶外廣告已經(jīng)成為當(dāng)下熱度較高的一種廣告形式。廣告主對(duì)于戶外廣告都不陌生，相當(dāng)一部分甚至愿意投入大量資金宣傳自己的品牌和形象，但廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進(jìn)行廣告投放，就必須要了解戶外廣告投放效果評(píng)估方法。

  1.可借助媒體主專業(yè)的技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)，一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測(cè)報(bào)告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題。由于客戶在前期對(duì)點(diǎn)位情況做了詳細(xì)的勘察，所以這一點(diǎn)問題較少。媒體維護(hù)環(huán)節(jié)，由于客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會(huì)因具體環(huán)節(jié)的問題而產(chǎn)生。

  2.位置因素依然占據(jù)主導(dǎo)地位，這個(gè)“位置”，既包括具體點(diǎn)位的位置，也包括路段、區(qū)域等相對(duì)寬泛概念的位置。通常意義上講，較好的位置在媒體價(jià)值、價(jià)格、客戶接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶外媒體的特性所決定的。至于性價(jià)比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場(chǎng)推廣策略相結(jié)合，性價(jià)比的優(yōu)劣評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)最終還是要掌握在客戶自己手中，并最終在市場(chǎng)環(huán)節(jié)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證。

  3.根據(jù)市場(chǎng)需求確定媒體價(jià)格，市場(chǎng)需求決定著具體位置媒體的具體價(jià)格。通常，媒體主在制定價(jià)格時(shí)，往往都會(huì)綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競(jìng)爭媒體數(shù)量、價(jià)格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤預(yù)期和折扣點(diǎn)，最終形成其對(duì)外的價(jià)格。

  4.從注目率和人流量兩方面分析投放效果，人流量大的地方注目率才會(huì)更高，人流量“勉為其難”地?fù)?dān)當(dāng)著一個(gè)實(shí)際上經(jīng)不起嚴(yán)格推敲的“標(biāo)準(zhǔn)”式角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，也仍然繼續(xù)會(huì)將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標(biāo)之一。

  很多客戶對(duì)自己戶外廣告投放的效果都是非常關(guān)注的，但由于實(shí)際自身的一些原因使得客戶本身對(duì)自己所投放的戶外廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估變得不太現(xiàn)實(shí)，這就要求媒體主方面有更加專業(yè)的知我修養(yǎng)了。對(duì)媒體主而言，其解決問題之道就在于，進(jìn)一步提高專業(yè)服務(wù)能力和水平，提高媒體各組成部分的質(zhì)量，提高相關(guān)技術(shù)水平，堅(jiān)強(qiáng)媒體巡查和日常監(jiān)測(cè)，力爭在客戶發(fā)現(xiàn)問題前就解決問題。