隨著近些年來經(jīng)濟的快速增長，人們生活水平和精神追求日益提高，在出行、娛樂和休閑方式上變得多樣化起來，這為戶外廣告的發(fā)展帶來了相當有利的條件，隨著企業(yè)廣告意識的不斷增強，戶外廣告投放成為了一個備受關(guān)注的領(lǐng)域，日漸成熟的品牌推廣模式和運營渠道讓戶外廣告已經(jīng)成為當下熱度較高的一種廣告形式。廣告主對于戶外廣告都不陌生，相當一部分甚至愿意投入大量資金宣傳自己的品牌和形象，但廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進行廣告投放，就必須要了解戶外廣告投放效果評估方法。

  1.可借助媒體主專業(yè)的技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)，一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測報告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題。由于客戶在前期對點位情況做了詳細的勘察，所以這一點問題較少。媒體維護環(huán)節(jié)，由于客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環(huán)節(jié)的問題而產(chǎn)生。

  2.位置因素依然占據(jù)主導地位，這個“位置”，既包括具體點位的位置，也包括路段、區(qū)域等相對寬泛概念的位置。通常意義上講，較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶外媒體的特性所決定的。至于性價比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結(jié)合，性價比的優(yōu)劣評判標準最終還是要掌握在客戶自己手中，并最終在市場環(huán)節(jié)得到檢驗和認證。

  3.根據(jù)市場需求確定媒體價格，市場需求決定著具體位置媒體的具體價格。通常，媒體主在制定價格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數(shù)量、價格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤預(yù)期和折扣點，最終形成其對外的價格。

  4.從注目率和人流量兩方面分析投放效果，人流量大的地方注目率才會更高，人流量“勉為其難”地擔當著一個實際上經(jīng)不起嚴格推敲的“標準”式角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時，也仍然繼續(xù)會將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標之一。

  很多客戶對自己戶外廣告投放的效果都是非常關(guān)注的，但由于實際自身的一些原因使得客戶本身對自己所投放的戶外廣告進行監(jiān)測和評估變得不太現(xiàn)實，這就要求媒體主方面有更加專業(yè)的知我修養(yǎng)了。對媒體主而言，其解決問題之道就在于，進一步提高專業(yè)服務(wù)能力和水平，提高媒體各組成部分的質(zhì)量，提高相關(guān)技術(shù)水平，堅強媒體巡查和日常監(jiān)測，力爭在客戶發(fā)現(xiàn)問題前就解決問題。