社區(qū)是一個(gè)人群集中的地方，并且能夠零距離接觸消費(fèi)者，社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的廣告媒體。作為世界第一人口大國(guó)，人們每天接觸到數(shù)以百計(jì)的廣告媒體，數(shù)以千計(jì)的廣告方案，也正是因?yàn)槿绱?，人們?duì)傳統(tǒng)廣告媒體及其廣告越來(lái)越“視而不見(jiàn)”。

  如何開(kāi)拓媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)注率高的廣告媒體，吸引消費(fèi)者更多的注意力，是各廣告媒體運(yùn)營(yíng)公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問(wèn)題之一。

  (一)社區(qū)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

  社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強(qiáng)的資源獨(dú)享性;而且具有多信道、遞進(jìn)式的整合傳播結(jié)構(gòu)。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準(zhǔn)度上缺乏說(shuō)服性，讓每次傳播活動(dòng)都變成了類似“廣而告之”的大手筆，廣告費(fèi)的浪費(fèi)極大。而社區(qū)媒體，具有主動(dòng)傳播及干擾度小的媒體特點(diǎn)可以大大削減這一損失。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體。

  社區(qū)媒體除了具有上述特點(diǎn)外，還具有許多優(yōu)勢(shì)：

  1、零距離接觸消費(fèi)者

  除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)主干道、社區(qū)活動(dòng)中心、社區(qū)廣場(chǎng)及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標(biāo)受眾無(wú)法回避，真正做到與消費(fèi)者接觸的零距離。

  2、終端營(yíng)銷的捷徑

  社區(qū)媒體是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的“殺手锏”，有很多位置是消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買意愿前直接接觸到的最后一個(gè)媒體。

  3、受眾接受程度高

  社區(qū)媒體大部分都是采取公益廣告與企業(yè)信息相結(jié)合的形式，這些公益宣傳易于獲得社區(qū)居民的認(rèn)同，附帶其上的企業(yè)產(chǎn)品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。

  4、目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播

  在很多方面具有消費(fèi)共性的社區(qū)住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。設(shè)置于社區(qū)的媒體會(huì)令其每天接受兩次以上強(qiáng)迫的視覺(jué)記憶，從根本上實(shí)現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問(wèn)題。

  5、抗干擾性強(qiáng)

  較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點(diǎn)，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對(duì)性。

  6、彌補(bǔ)媒體組合的不足

  廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過(guò)不斷的提醒以增加記憶度。雖然電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢(shì)，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，而每天強(qiáng)化居民消費(fèi)記憶的社區(qū)媒體，彌補(bǔ)了媒體組合的不足。

  7、性價(jià)比高

  正因?yàn)樯鐓^(qū)媒體有以上優(yōu)勢(shì)，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對(duì)于其它媒體則更顯示了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

  以上通過(guò)對(duì)社區(qū)廣告投放的優(yōu)勢(shì)的詳細(xì)介紹，如果想投放社區(qū)廣告請(qǐng)撥打我們的全國(guó)免費(fèi)熱線：400-8588-400！