廣告主在利用互聯(lián)網DSP廣告這種方式解決復雜的廣告交易平臺操作問題時，互聯(lián)網DSP廣告平臺的特點包括，通過一個獨立的用戶界面，可以將廣告互換和其他媒體提供者連接；自動化的競標管理功能，一般包含了實時的競標系統(tǒng)；捕捉和管理品牌數(shù)據及提高目標客戶群的第三方數(shù)據的能力；結合所有媒體資源，控制預算和競爭率；通過多媒體供應商，完全集成競爭對手的性能報告等等，這當中存在這不可回避的三大誤區(qū)：

誤區(qū)一：DSP=RTB?

　　互聯(lián)網DSP (Demand Side Platform)廣告是服務于廣告主、代理公司進行定制投放策略、智能實施投放到分析投放效果的一體化廣告需求方平臺。

　　RTB (Real Time Bidding)實時競價是一種程序化購買、允許廣告買家根據投放的目標和人群以及費用等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。

　　但互聯(lián)網DSP廣告不等于RTB， RTB是DSP平臺中獲取資源的一種交易方式，除此之外，DSP也支持PPB(Programmatic Premium Buying程序化優(yōu)選購買), 用以避免單獨RTB購買帶來的資源局限性。

　　多元化的交易方式和購買途徑，可以使廣告主能夠觸及除廣告交易平臺以外的更多優(yōu)質資源和廣告位，同時也可以避免單一的RTB模式中單純因競價的原因而導致廣告主必須以不合理的高價購買廣告資源的情況。

　　誤區(qū)二：互聯(lián)網DSP廣告只能做效果營銷的工具，無法進行品牌營銷?

　　我們的廣告主調研顯示，在提問那些因素會影響廣告主采用互聯(lián)網DSP廣告來推廣品牌時，廣告主更注重優(yōu)質的媒體資源、品牌數(shù)據庫的積累和保障的投放環(huán)境。那么，互聯(lián)網DSP廣告能否滿足廣告主在品牌營銷方面對于資源、數(shù)據和投放環(huán)境等因素的要求呢？

　　由于互聯(lián)網DSP廣告廣告投放具有精準性強，投放方式靈活，便于自主操作且效果反饋更直接迅速等特點，使得廣告效果更易把控和追蹤，因此很受效果類廣告青睞。

　　但是，這并不意味著互聯(lián)網DSP廣告無法助理品牌營銷，相反，高品質的互聯(lián)網DSP廣告不僅能滿足效果類客戶的需求，其優(yōu)質的媒體資源和過硬的品牌安全保護功能亦能解決品牌客戶的后顧之憂。值得指出的是，品牌營銷和效果營銷師相輔相成的，我們不應該吧兩者割裂開來，通過品牌傳播，可以有效提高預購傾向，激發(fā)用戶興趣，出盡搜索行為，并促進效果廣告得到更好轉化。

　　誤區(qū)三：擁有自有資源是否影響互聯(lián)網DSP廣告的“中立性”？

　　互聯(lián)網DSP廣告的中立性是指互聯(lián)網DSP廣告平臺在選擇互聯(lián)網廣告投放的媒體資源時科學合理透明，以追求廣告主利益最大化為目標，不具有偏向性。

　　在廣告交易市場上，互聯(lián)網DSP廣告以實時競價的方式購買廣告資源，對于其他渠道的媒體資源，如SSP、廣告網絡等互聯(lián)網DSP廣告會更具受眾洞察和定向設定條件自動篩選符合條件的媒體資源，并不接受每一來源或性質所限。相反，對接自有廣告網絡的DSP廣告可以為廣告主提供更多的資源選擇和更大的覆蓋范圍，從而滿足廣告主的多種營銷需求。