廣告主在利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告這種方式解決復(fù)雜的廣告交易平臺(tái)操作問(wèn)題時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的特點(diǎn)包括，通過(guò)一個(gè)獨(dú)立的用戶界面，可以將廣告互換和其他媒體提供者連接；自動(dòng)化的競(jìng)標(biāo)管理功能，一般包含了實(shí)時(shí)的競(jìng)標(biāo)系統(tǒng)；捕捉和管理品牌數(shù)據(jù)及提高目標(biāo)客戶群的第三方數(shù)據(jù)的能力；結(jié)合所有媒體資源，控制預(yù)算和競(jìng)爭(zhēng)率；通過(guò)多媒體供應(yīng)商，完全集成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的性能報(bào)告等等，這當(dāng)中存在這不可回避的三大誤區(qū)：

誤區(qū)一：DSP=RTB?

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP (Demand Side Platform)廣告是服務(wù)于廣告主、代理公司進(jìn)行定制投放策略、智能實(shí)施投放到分析投放效果的一體化廣告需求方平臺(tái)。

　　RTB (Real Time Bidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是一種程序化購(gòu)買、允許廣告買家根據(jù)投放的目標(biāo)和人群以及費(fèi)用等因素對(duì)每一個(gè)廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

　　但互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不等于RTB， RTB是DSP平臺(tái)中獲取資源的一種交易方式，除此之外，DSP也支持PPB(Programmatic Premium Buying程序化優(yōu)選購(gòu)買), 用以避免單獨(dú)RTB購(gòu)買帶來(lái)的資源局限性。

　　多元化的交易方式和購(gòu)買途徑，可以使廣告主能夠觸及除廣告交易平臺(tái)以外的更多優(yōu)質(zhì)資源和廣告位，同時(shí)也可以避免單一的RTB模式中單純因競(jìng)價(jià)的原因而導(dǎo)致廣告主必須以不合理的高價(jià)購(gòu)買廣告資源的情況。

　　誤區(qū)二：互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告只能做效果營(yíng)銷的工具，無(wú)法進(jìn)行品牌營(yíng)銷?

　　我們的廣告主調(diào)研顯示，在提問(wèn)那些因素會(huì)影響廣告主采用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告來(lái)推廣品牌時(shí)，廣告主更注重優(yōu)質(zhì)的媒體資源、品牌數(shù)據(jù)庫(kù)的積累和保障的投放環(huán)境。那么，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告能否滿足廣告主在品牌營(yíng)銷方面對(duì)于資源、數(shù)據(jù)和投放環(huán)境等因素的要求呢？

　　由于互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告廣告投放具有精準(zhǔn)性強(qiáng)，投放方式靈活，便于自主操作且效果反饋更直接迅速等特點(diǎn)，使得廣告效果更易把控和追蹤，因此很受效果類廣告青睞。

　　但是，這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告無(wú)法助理品牌營(yíng)銷，相反，高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不僅能滿足效果類客戶的需求，其優(yōu)質(zhì)的媒體資源和過(guò)硬的品牌安全保護(hù)功能亦能解決品牌客戶的后顧之憂。值得指出的是，品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷師相輔相成的，我們不應(yīng)該吧兩者割裂開來(lái)，通過(guò)品牌傳播，可以有效提高預(yù)購(gòu)傾向，激發(fā)用戶興趣，出盡搜索行為，并促進(jìn)效果廣告得到更好轉(zhuǎn)化。

　　誤區(qū)三：擁有自有資源是否影響互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的“中立性”？

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的中立性是指互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的媒體資源時(shí)科學(xué)合理透明，以追求廣告主利益最大化為目標(biāo)，不具有偏向性。

　　在廣告交易市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買廣告資源，對(duì)于其他渠道的媒體資源，如SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告會(huì)更具受眾洞察和定向設(shè)定條件自動(dòng)篩選符合條件的媒體資源，并不接受每一來(lái)源或性質(zhì)所限。相反，對(duì)接自有廣告網(wǎng)絡(luò)的DSP廣告可以為廣告主提供更多的資源選擇和更大的覆蓋范圍，從而滿足廣告主的多種營(yíng)銷需求。