考慮到新京報廣告市場現(xiàn)狀及深層原因，綜合來看，新京報廣告市場要盡快發(fā)展，新京報社和新京報廣告代理公司（如新京報分類廣告獨家代理公司——北京光馳廣告有限公司）需要分別從以下6大方面進(jìn)行改進(jìn)：

1、經(jīng)營新京報分類廣告要有平常心：一是努力提升新京報的影響力，使其成為有效的信息傳播平臺，找準(zhǔn)市場的空白點，形成自身的獨特優(yōu)勢是成功的關(guān)鍵；二是廣告經(jīng)營上不要太急功近利，客戶不分大小，不能把分類廣告完全等同于其他工商廣告。

2、新京報社要有意識地培育市場：應(yīng)為廣告主提供有價值的服務(wù)，并且需要策略得當(dāng)，包括有利市場發(fā)展的價格策略和適當(dāng)?shù)男麄魍茝V。新京報分類廣告的行業(yè)細(xì)分，不僅要注意根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域和社會生活類，特別應(yīng)重視和著眼于利潤小、規(guī)模小、區(qū)域性的廣告主的行業(yè)細(xì)分，以盡最大的廣度和深度挖掘社會分類信息資源。

3、新京報廣告的經(jīng)營需要新京報社和新京報廣告代理公司的互動：針對報紙廣告經(jīng)營涉及到全社會各個領(lǐng)域和報紙發(fā)行區(qū)域的實際情況，開展新京報廣告經(jīng)營的最佳方式是按區(qū)域或按行業(yè)大類進(jìn)行劃分并選擇廣告代理公司，建立報業(yè)廣告的社會化營銷互聯(lián)網(wǎng)體系；同時在統(tǒng)一的廣告刊費價格與代理費前提下，組織報紙發(fā)行隊伍和廣告業(yè)務(wù)員開展上門服務(wù)進(jìn)行廣告經(jīng)營運作。如果僅依靠獨家廣告代理公司包干版面經(jīng)營，不僅容易遇到包干版面收入極低造成報社廣告收人的損失，而且也不利于新京報廣告市場的戰(zhàn)略性培育發(fā)展。

4、新京報廣告價格體系要完善：在認(rèn)真做好市場調(diào)查，根據(jù)廣告投放客戶的經(jīng)濟(jì)能力和廣告信息的類型以及市場拓展的可能性，特別注意要分別客戶情況進(jìn)行制定新京報廣告的刊費價格體系。新京報廣告經(jīng)營千萬不能簡單化和一刀切地制定每行或每個版面廣告的統(tǒng)一刊費價格，這樣會造成極大部分客戶被拒之新京報分類廣告的版面之外。要通過新京報分類廣告價格體系作為調(diào)節(jié)廣告經(jīng)營市場的重要手段和營銷互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)市場的利器。

5. 新京報廣告規(guī)模效應(yīng)要營造：新京報廣告能夠形成明顯效果的市場凝聚力，完全在于分類廣告的規(guī)?；?、綜合性、集中型的經(jīng)營運作。匯集分類廣告形成規(guī)模的、連續(xù)的、豐富的分類信息報紙版面，需要進(jìn)行精心的策劃經(jīng)營。新京報廣告的規(guī)模化經(jīng)營，不僅是確保分類廣告具有影響力的重要前提，而且也是推動報業(yè)廣告發(fā)展進(jìn)入成熟市場化經(jīng)營的重要標(biāo)志。

6、新京報廣告服務(wù)客戶要到位：新京報廣告經(jīng)營工作量大、廣告分布廣、區(qū)域分散，因此是一項突出服務(wù)性的廣告經(jīng)營活動。服務(wù)執(zhí)行的關(guān)鍵是資源的整合，要確立服務(wù)讀者和客戶的觀念開展經(jīng)營活動。其次是服務(wù)的概念，包括服務(wù)理念和服務(wù)態(tài)度都很重要。