新京報(bào)廣告分為新京報(bào)分類廣告和新京報(bào)工商廣告，新京報(bào)工商廣告相對(duì)比較穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)極烈程度不如新京報(bào)分類廣告，面對(duì)新的形式，新京報(bào)社提出了新京報(bào)分類廣告五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新理念：

　　新京報(bào)分類廣告的區(qū)域化經(jīng)營(yíng)。區(qū)域化市場(chǎng)區(qū)域突破——解決板塊經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)大小的問(wèn)題；分區(qū)域建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)——解決廣告版面銷售的效率問(wèn)題，借鑒黃頁(yè)掃樓戰(zhàn)術(shù)；區(qū)域化分版和定價(jià)——適應(yīng)“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”對(duì)廣告主新的營(yíng)銷需求；區(qū)域化代理——建立包括發(fā)行點(diǎn)、居委會(huì)等在內(nèi)的報(bào)業(yè)分類廣告社會(huì)化營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)體系；區(qū)域化分類——將內(nèi)容和地域結(jié)合起來(lái)，在內(nèi)容上向區(qū)域靠攏。

　　新京報(bào)分類廣告的分類化經(jīng)營(yíng)。一是讀者市場(chǎng)分類經(jīng)營(yíng)——解決消費(fèi)者需求問(wèn)題。采取“產(chǎn)品或服務(wù)”基本分類標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確反映消費(fèi)者多樣化的要求，根據(jù)消費(fèi)者需求直接和具體的特點(diǎn)，更加細(xì)分類目，不斷深入類目層次。同時(shí)可采用“社區(qū)”或“產(chǎn)業(yè)集群”或“供求”模式來(lái)整合基本類目。二是廣告主市場(chǎng)分類經(jīng)營(yíng)——解決廣告主需求問(wèn)題。存量市場(chǎng)——主體市場(chǎng)：市場(chǎng)相對(duì)比較飽和，廣告需求穩(wěn)定和持續(xù)，廣告主對(duì)附加價(jià)值的需求多于對(duì)價(jià)格優(yōu)惠的需求。作為廣告收入的支柱性來(lái)源，其關(guān)系到一家媒體分類廣告經(jīng)營(yíng)能否保持穩(wěn)定和具有強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。增量市場(chǎng)，市場(chǎng)已初步開(kāi)發(fā)，廣告需求具有長(zhǎng)期性，市場(chǎng)在廣告量和收入上都有增長(zhǎng)空間，其經(jīng)營(yíng)好壞決定媒體分類廣告能否進(jìn)入一個(gè)規(guī)模和收入同時(shí)快速增長(zhǎng)期。未來(lái)市場(chǎng)——基本市場(chǎng)，廣告來(lái)源分散，需求偶然性大且有限，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度有限，是媒體分類廣告大眾化和信息多樣化的重要衡量指標(biāo)。

　　新京報(bào)分類廣告的規(guī)?；?jīng)營(yíng)。規(guī)模效應(yīng)的營(yíng)造過(guò)程：以相對(duì)粗糙化的規(guī)模吸引消費(fèi)者→提高價(jià)格等措施來(lái)過(guò)濾消費(fèi)者、追逐細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模→在細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上重新整合消費(fèi)者，形成更具傳播效益、資本效益的更大化的規(guī)模。“規(guī)模”化經(jīng)營(yíng)，講究綜合型和集中型的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，圍繞讀者、廣告主和服務(wù)體系等規(guī)?；归_(kāi)，改變以單個(gè)廣告主為中心的服務(wù)模式，執(zhí)行“微利+規(guī)模化”的廣告主市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式。

　　新京報(bào)分類廣告的便利性經(jīng)營(yíng)。在瞄準(zhǔn)需求制作適用產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過(guò)方便有效的服務(wù)渠道、人性化的服務(wù)方式、多樣化的價(jià)格服務(wù)體系，盡可能降低人們獲取產(chǎn)品的代價(jià)。在信用體系健全的美國(guó)，已出現(xiàn)分類廣告主自助服務(wù)、信用卡支付等，我國(guó)社會(huì)信用體系尚在建立中。

　　新京報(bào)分類廣告的主動(dòng)性經(jīng)營(yíng)。分類廣告最大的特點(diǎn)就是主動(dòng)性，經(jīng)營(yíng)工作主要是圍繞實(shí)現(xiàn)讀者與廣告主的每一層次的主動(dòng)性來(lái)開(kāi)展的，需要的滿足與媒介的選擇聯(lián)系在一起的主動(dòng)權(quán)由始至終都在讀者、廣告主手中。讀者主動(dòng)性可劃分為四個(gè)層次：尋找信息源(產(chǎn)生一種信息需求)→首先想到分類廣告（競(jìng)爭(zhēng)在不同廣告形式之間）→首先想到報(bào)紙分類廣告（競(jìng)爭(zhēng)在分類廣告載體之間）→首先想到一份特定的報(bào)紙分類廣告媒體（競(jìng)爭(zhēng)在同城報(bào)紙之間）→首先想到房產(chǎn)出租類目（競(jìng)爭(zhēng)在類目之間）。