廣告公司是廣告活動的承辦者，廣告主通過廣告公司來完成他的整體廣告運作；廣告公司同時還是媒介的銷售公司，可以幫助媒介公司銷售媒介的版面、時鍛，從中獲得較高的媒介擁金。廣告主、廣告受眾、廣告媒體分別是廣告信息的發(fā)布者，廣告信息的接受者，廣告信息的傳播載體，它們通過廣告公司互相聯(lián)系，這四者之間的互動行為就是廣告活動。廣告公司的含義具體體現(xiàn)以下幾個方面：

1具有法人資格的經(jīng)濟實體。

廣告公司首先是能夠獨立承擔經(jīng)濟責任和法律責任，能夠獨立參與民事活動和訴訟，即它具有法人資格的經(jīng)濟實體法人資格可使廣告公司，在擴大業(yè)務量和提高經(jīng)營廣告的能力上具有很大的自由性，具有獨立取得和處理財產(chǎn)的能力，同是可提高廣告主對公司信任度。社會上有很多廣告兼營單位它們不屬于廣告公司的范圍，因為它們不具備這種資格和能力。比如，一些電視臺下設的電視廣告部門并不具備法人資格，資金運作不自由，一但發(fā)生經(jīng)濟責任與法律責任，只能由電視臺來承擔。

2具有完整的廣告經(jīng)營和管理體系。

廣告公司在申請企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照時，要通過國家登記主管機關審核，它必須具備以下條件：

1）具有一定數(shù)量法規(guī)知識及業(yè)務水平較高的管理人員和具備一定藝術、技術水平的設計制作人員。

2）能獨立承辦廣告，資金場所和制作設備。

3）具有能務客戶開展市場調(diào)查及接受廣告客戶的咨詢的能力。廣告公司形成完整的廣告營和管理體系，有利于各項工作規(guī)范程序化；有利于不斷提高業(yè)務水平。

3實行廣告代理制。

代理制是指廣告須經(jīng)廣告公司代理才可在媒體上發(fā)布，而媒體單位必須面向廣告公司承辦廣告業(yè)務，實行廣告代理制是現(xiàn)代廣告公司，經(jīng)營的主要特點是：它表示廣告公司可以跨行業(yè)代理廣告業(yè)務，如北京光馳廣告有限公司就是全媒體廣告整合營銷服務公司，光馳廣告除獨家代理新京報廣告外，還代理萬達影院廣告、電視廣告、戶外廣告、地鐵廣告、公交車身廣告等，而這一點其他廣告經(jīng)營單位是做不到的。全國各地的廣告公司之間，廣告公司與各媒體單位之間甚至與國外的廣告行業(yè)之間，都可以有業(yè)務聯(lián)系，甚至長期的合作關系。廣告公司一般都具有較為豐富的廣告承辦經(jīng)驗。它可以為廣告客戶進行周密的廣告策劃，避免廣告宣傳中的盲目性，提高廣告的經(jīng)濟效益；為廣告客戶開展市場調(diào)查，預算廣告的直接效益和間接的效益；為廣告客戶正確的選擇媒體并進行廣告設計和制作。廣告公司實行代理制，也有利于理清廣告主要的發(fā)布廣告媒體，廣告公司之間的關系。