新京報(bào)廣告創(chuàng)意的符號化，歸根結(jié)底是為了廣告主所投新京報(bào)廣告的訴求更明確化。它們共同符號化，表達(dá)了一定的生活情節(jié)，通過情境傳達(dá)給人情趣盎然之感；通過圖形的簡單比擬，含蓄地表現(xiàn)了報(bào)紙廣告對象的某種特征并引人入勝；或運(yùn)用廣告意向的符號化，巧妙揭示文化內(nèi)涵；廣告?zhèn)鬟_(dá)的符號化具有極強(qiáng)涵蓋力，它對受眾聯(lián)想的引發(fā)力是無法抗拒的，正因?yàn)槿绱?，才使得新京?bào)廣告的傳達(dá)得以成功的實(shí)施，廣告的內(nèi)在潛能得以發(fā)揮到了極致。

新京報(bào)廣告創(chuàng)意的符號化是信息符號的意義化行動(dòng)，行動(dòng)的內(nèi)化，則能改變?nèi)藗冊械膬A向和評價(jià)。在廣告中，廣告意向借助符號由此到彼的傳遞，是一種“編譯信息符號”的過程，意義從一方傳出又在另一方被激起，從一方輸入由另一方解讀。作為廣告中最具說服力的符號，應(yīng)該是即合理、又舒適、同時(shí)與道義相吻合，符號化傳達(dá)最為有效。

新京報(bào)廣告創(chuàng)意的符號化，根本意向是固定的，但各個(gè)人對符號的理解是不同的，同一個(gè)符號可能引發(fā)不同的理解，一個(gè)人從符號中獲得什么樣的理解很大度上受到自身知識(shí)背景的影響，受眾將接受的符號依據(jù)自己的思維方式及價(jià)值觀念做出獨(dú)特的個(gè)人理解。在現(xiàn)代的新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出寓繁于簡的形符化趨勢，使廣告的意向符號表達(dá)變得簡練生動(dòng)起來。新京報(bào)廣告創(chuàng)意的形符化，并不直接表現(xiàn)廣告的目標(biāo)而是經(jīng)過高度概括和凝練，轉(zhuǎn)化成為廣告內(nèi)容的信息符碼。因此新京報(bào)廣告創(chuàng)意的符號化一定要貼近生活，讓傳播的符號在人們頭腦中有一定的形象落足點(diǎn)，以巧用精妙的比喻和生動(dòng)的事例，實(shí)現(xiàn)符號的象征意義。