新京報(bào)廣告水平版式的特點(diǎn)益處
新京報(bào)廣告版面伴隨著印刷技術(shù)的推動,人們美學(xué)觀念的變更和以橫向畫面運(yùn)動為特征的電視藝術(shù)的挑戰(zhàn),終于導(dǎo)致水平式報(bào)紙新聞版面居于主導(dǎo)地位。新京報(bào)廣告水平版與垂直版式的區(qū)別在于:標(biāo)題可橫跨欄數(shù),不拘泥于一欄;文字編排不是一欄垂直排到底,而是按基本欄順序自左向右。
新京報(bào)廣告水平版式的出現(xiàn),適應(yīng)了一些支付能力相對強(qiáng)的廣告主策略性投放大規(guī)格廣告的需求。它與新聞水平版式的區(qū)別在于:新京報(bào)廣告正文沒有按照基本欄順序編排,而是和標(biāo)題一樣跨欄走文。與新京報(bào)廣告垂直版式的區(qū)別在于:沖破了一欄編排標(biāo)題和正文的藩籬;新京報(bào)廣告規(guī)格除了縱向疊加外,還可以橫向疊加;新京報(bào)廣告創(chuàng)作空間加大,字體字號可以有機(jī)選擇,可以運(yùn)用圖片、商標(biāo)和線條等裝飾性材料;讓讀者閱讀時(shí)眼睛運(yùn)動的方向以橫為主。
新京報(bào)廣告水平版式是在基本欄的基礎(chǔ)上布局的,所以一般水平式版式同垂直式版式融合在一起。就新京報(bào)廣告版面分額而言,有時(shí)平分秋色,有時(shí)其中一種主宰。這種版式提供雙重版面風(fēng)格的對比,可以創(chuàng)造出生動活躍的版面,使之不再顯得僵硬,而是充滿勃勃生機(jī)。

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