先給大家看一張2015年度的APP分類(lèi)排名，這是新聞資訊類(lèi)APP前十名。除了老牌的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之外，新一代的新聞APP如今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等正在迅速崛起。

  在這些新一代新聞資訊APP提升影響力的背后，少不了它們投入了巨大的推廣費(fèi)用。戶(hù)外廣告成為這些APP必爭(zhēng)之地。地鐵、公交站牌是首選的廣告轟炸地。

  同時(shí)，這些APP打廣告的方式也完全和老一代的APP不同，創(chuàng)意、年輕化是其最大的特點(diǎn)，它們正在用各種另類(lèi)的方式，讓受眾記住它，從而在越來(lái)越同質(zhì)化的APP中選擇它。最近幾個(gè)月，就出現(xiàn)了多個(gè)創(chuàng)意還不錯(cuò)，并且投入巨大的APP戶(hù)外廣告。

  今日頭條：魔性頭條體

  如果說(shuō)恒源祥、腦白金的廣告是中國(guó)人經(jīng)過(guò)的第一代鬼畜式廣告，那么今日頭條的這套戶(hù)外廣告，絕對(duì)是新一代的鬼畜廣告。

  今年3月，今日頭條在北上廣深地鐵站、公交車(chē)站、電梯、機(jī)場(chǎng)、電影院大面積投放了這組戶(hù)外廣告，總投入金額過(guò)億。只要有錢(qián)，哪管文案好不好！

  今日頭條沒(méi)有找廣告公司，完全自己操刀，寫(xiě)了一千多條無(wú)厘頭文案，用各種搭不上的鬼畜風(fēng)格，完全大掃蕩式的刷屏、霸屏、洗腦。因?yàn)檫@些文案迎合了不同的人群，在某種特定情況下甚至還能引發(fā)共鳴，這樣的戶(hù)外廣告，居然能讓人停下來(lái)觀看。

  搜狐新聞客戶(hù)端：文案不重要，臉重要

  同樣在今年3月，搜狐新聞客戶(hù)端出手，王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎四位當(dāng)紅明星露臉的廣告牌“霸屏”了40余座主流城市繁華地段，所有文案只有一句“看新聞還是得用搜狐”，簡(jiǎn)單粗暴。

  兩個(gè)月后，搜狐的第二波戶(hù)外廣告來(lái)襲，文案同樣還是這句，但是四大代言人中，人氣相對(duì)較弱的大鵬和于莎莎被換成了人氣更多爆棚的鹿晗和李易峰。四位輕偶像的身影，遍布繁華地段樓宇、車(chē)站，大批粉絲爭(zhēng)相合影、留念，并在微博、朋友圈制造出各種有趣話題，掀起了新一輪網(wǎng)絡(luò)狂歡。巨額投入，啟用當(dāng)紅小鮮肉，而不是在文案在下功夫，搜狐看中了90后、00后等更年輕的用戶(hù)群體。四位高人氣的代言人號(hào)召力強(qiáng)，精準(zhǔn)俘獲目標(biāo)用戶(hù)。

  天天快報(bào)：線下投放，線上爆發(fā)

  6月下旬開(kāi)始，騰訊旗下的天天快報(bào)在全國(guó)鋪設(shè)了一輪出街明星海報(bào)，包括燈箱、公交候車(chē)亭、機(jī)場(chǎng)、地鐵等，并圍繞明星海報(bào)進(jìn)行了一系列的線上推廣。

  天天快報(bào)選擇的代言明星，范冰冰、吳亦凡、Angelababy、薛之謙、TFBOYS、SNH48在內(nèi)的六組當(dāng)紅明星，同樣也是人氣王，雖然在線下進(jìn)行了大面積的投放，但是，天天快報(bào)的思路卻把話題點(diǎn)放在了線上。

  天天快報(bào)依托明星海報(bào)在微博上策劃了＃我和愛(ài)豆拍個(gè)片＃和＃有料大賽＃兩個(gè)活動(dòng)。＃我和愛(ài)豆拍個(gè)片＃調(diào)用粉絲UGC的能力，比搜狐新聞更厲害。成功借勢(shì)將明星粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品用戶(hù)的同時(shí)，又利用明星背后龐大的粉絲群和粉絲團(tuán)體主動(dòng)為快報(bào)進(jìn)行二次傳播。

  #有料大賽#活動(dòng)更有小心機(jī)，主題是吸引了這些明星的資深粉絲為偶像產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容證明偶像“有料”，除了已有的6位代言人的粉絲在不斷產(chǎn)出內(nèi)容，沒(méi)有成為代言人的其他當(dāng)紅明星，如李宇春、鹿晗、胡歌等的粉絲也都紛紛參與互動(dòng)，從而證明自己的偶像“有料”不輸他人，將原本只屬于代言明星的傳播變?yōu)檎麄€(gè)娛樂(lè)圈之間的互動(dòng)傳播。

  一點(diǎn)資訊：制造懸念，神秘的馬賽克

  一點(diǎn)資訊是最近投放的這么一組戶(hù)外廣告，主題是懸念，各種有意制造的懸念。除在紙媒投廣告外，一點(diǎn)資訊還在地鐵上、公交站牌、機(jī)場(chǎng)、公交車(chē)身、戶(hù)外大屏做了大規(guī)模的廣告投放。據(jù)說(shuō)這一輪投放總金額同樣過(guò)億，和當(dāng)初的今日頭條有的一拼。

  一點(diǎn)資訊主打的就是為興趣而生，各種用一點(diǎn)資訊的logo組成的馬賽克，猶抱琵琶半遮面，似乎也正符合一點(diǎn)資訊的主基調(diào)。充分利用路人的好奇心，完成用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，一點(diǎn)資訊平臺(tái)上有超過(guò)300萬(wàn)個(gè)用戶(hù)自己訂閱的個(gè)性化頻道，整組廣告，用戶(hù)在好奇、掃碼、閱讀之間來(lái)回轉(zhuǎn)換。

  要知道，不管你的戶(hù)外廣告投入多么大，廣告牌做的多么精致，吸引路人的時(shí)間只有10秒鐘，在北上廣這些生活節(jié)奏極快的城市，連10秒都不會(huì)有，如果不能給人們“留下印象”，那就是無(wú)用的投放。

  在戶(hù)外，其實(shí)是沒(méi)有人會(huì)“觀看”廣告的，人們往往是被廣告牌擋在眼前，不得不看罷了。在這種注意力稀缺的情形下，如果有一瞬間，廣告牌能讓他們產(chǎn)生輕微的疑惑或是好奇，那么，品牌“留下印象”的目的就實(shí)現(xiàn)了。