DSP廣告在PC端現(xiàn)在的DMP，國(guó)內(nèi)有好幾家，移動(dòng)DSP廣告的移動(dòng)DMP產(chǎn)品，獲取了很多PC端的經(jīng)驗(yàn)。但一些PC端的DMP經(jīng)驗(yàn)和做法也不能直接照搬到移動(dòng)端DMP上，比如說(shuō)PC端獲取很多數(shù)據(jù)，在移動(dòng)端因?yàn)橐恍┫拗茻o(wú)法獲取。因?yàn)閿?shù)據(jù)量有限。在PC端有非常多的數(shù)據(jù)，是通過(guò)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)自身的語(yǔ)義、語(yǔ)境和關(guān)健詞去判斷這個(gè)人的行為。比如說(shuō)一個(gè)人看汽車之類的網(wǎng)站，他在汽車網(wǎng)站看的都是SUV的網(wǎng)頁(yè)，都是偏歐美系的車，我大概知道他的興趣愛(ài)好是偏這塊的。我們不是直接通過(guò)他跟蹤他，而是他通過(guò)點(diǎn)擊的一些網(wǎng)頁(yè)，或者是產(chǎn)生一些互動(dòng)之后，我們可以有爬蟲(chóng)，去抓取他當(dāng)時(shí)所看的網(wǎng)頁(yè)，人眼看和機(jī)器抓的網(wǎng)頁(yè)大致一樣，可以看出他當(dāng)時(shí)所在的語(yǔ)義和語(yǔ)境，這樣的信息在移動(dòng)端不容易獲得，特別是移動(dòng)端的應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)頁(yè)，應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)頁(yè)每個(gè)應(yīng)用都是獨(dú)立的。
  如果應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不開(kāi)放這些數(shù)據(jù)，作為獨(dú)立第三方是無(wú)法獲得用戶當(dāng)時(shí)所在的環(huán)境。而在移動(dòng)端我們還有很多其他的信息，比如說(shuō)移動(dòng)端有15到25%的流量可以拿到用戶所在的位置，基于GPS的位置，這個(gè)位置精準(zhǔn)度很高，基本是在幾十米的誤差范圍內(nèi)。通過(guò)這個(gè)位置可以獲得這個(gè)用戶所在的商圈，再結(jié)合其他的信息，比如說(shuō)位置加上他的頻率。比如說(shuō)徐家匯加上他的頻率，加上他的時(shí)間，經(jīng)常周一到周五在徐家匯出現(xiàn)，可能是在徐家匯上班的人群，周末在徐家匯出現(xiàn)比較多人可能是在那里喜歡購(gòu)物的人群。這兩類人群潛在的消費(fèi)意向完全不一樣。
  另外在PC上無(wú)法獲取的就是手機(jī)的硬件標(biāo)識(shí)。比如說(shuō)PC上實(shí)際上無(wú)法知道，這個(gè)用戶是用的兩萬(wàn)塊的屏幕還是三千塊的國(guó)產(chǎn)的屏幕。只能通過(guò)UV知道他的瀏覽器，而在手機(jī)上這個(gè)用戶用的是iPhone5S，iPhone5S去年上市，如果在九月底能夠用到iPhone5S，我們直接把這個(gè)用戶打入土豪的標(biāo)簽。第一個(gè)代表他是土豪，有錢(qián)，第二個(gè)換句話，他有比較高的消費(fèi)理念，第二個(gè)對(duì)于這些新的或者是IT產(chǎn)品，或者是新鮮的東西，有比較強(qiáng)的購(gòu)買欲望，這類我們就會(huì)推出針對(duì)性的信息，這種信息是在PC上不能獲取的，仍然有40、50%的信息PC和移動(dòng)是很相似的，比如說(shuō)用戶的瀏覽習(xí)慣比如說(shuō)名詞，比如和廣告互動(dòng)。這上面基于移動(dòng)端獨(dú)有的特點(diǎn)，也結(jié)合PC端DMP的經(jīng)驗(yàn)，才是專門(mén)針對(duì)移動(dòng)DSP廣告的DMP的數(shù)據(jù)挖掘。