DSP廣告在PC端現(xiàn)在的DMP，國內(nèi)有好幾家，移動DSP廣告的移動DMP產(chǎn)品，獲取了很多PC端的經(jīng)驗。但一些PC端的DMP經(jīng)驗和做法也不能直接照搬到移動端DMP上，比如說PC端獲取很多數(shù)據(jù)，在移動端因為一些限制無法獲取。因為數(shù)據(jù)量有限。在PC端有非常多的數(shù)據(jù)，是通過用戶瀏覽網(wǎng)頁自身的語義、語境和關(guān)健詞去判斷這個人的行為。比如說一個人看汽車之類的網(wǎng)站，他在汽車網(wǎng)站看的都是SUV的網(wǎng)頁，都是偏歐美系的車，我大概知道他的興趣愛好是偏這塊的。我們不是直接通過他跟蹤他，而是他通過點擊的一些網(wǎng)頁，或者是產(chǎn)生一些互動之后，我們可以有爬蟲，去抓取他當(dāng)時所看的網(wǎng)頁，人眼看和機器抓的網(wǎng)頁大致一樣，可以看出他當(dāng)時所在的語義和語境，這樣的信息在移動端不容易獲得，特別是移動端的應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)頁，應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)頁每個應(yīng)用都是獨立的。
  如果應(yīng)用開發(fā)者不開放這些數(shù)據(jù)，作為獨立第三方是無法獲得用戶當(dāng)時所在的環(huán)境。而在移動端我們還有很多其他的信息，比如說移動端有15到25%的流量可以拿到用戶所在的位置，基于GPS的位置，這個位置精準(zhǔn)度很高，基本是在幾十米的誤差范圍內(nèi)。通過這個位置可以獲得這個用戶所在的商圈，再結(jié)合其他的信息，比如說位置加上他的頻率。比如說徐家匯加上他的頻率，加上他的時間，經(jīng)常周一到周五在徐家匯出現(xiàn)，可能是在徐家匯上班的人群，周末在徐家匯出現(xiàn)比較多人可能是在那里喜歡購物的人群。這兩類人群潛在的消費意向完全不一樣。
  另外在PC上無法獲取的就是手機的硬件標(biāo)識。比如說PC上實際上無法知道，這個用戶是用的兩萬塊的屏幕還是三千塊的國產(chǎn)的屏幕。只能通過UV知道他的瀏覽器，而在手機上這個用戶用的是iPhone5S，iPhone5S去年上市，如果在九月底能夠用到iPhone5S，我們直接把這個用戶打入土豪的標(biāo)簽。第一個代表他是土豪，有錢，第二個換句話，他有比較高的消費理念，第二個對于這些新的或者是IT產(chǎn)品，或者是新鮮的東西，有比較強的購買欲望，這類我們就會推出針對性的信息，這種信息是在PC上不能獲取的，仍然有40、50%的信息PC和移動是很相似的，比如說用戶的瀏覽習(xí)慣比如說名詞，比如和廣告互動。這上面基于移動端獨有的特點，也結(jié)合PC端DMP的經(jīng)驗，才是專門針對移動DSP廣告的DMP的數(shù)據(jù)挖掘。