專家預(yù)計(jì)到2015年電子商務(wù)交易的1%是通過移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)完成。中國的移動(dòng)電商熱潮同樣也不相伯仲，從蘋果4S的瘋狂熱銷和和小米手機(jī)幾度斷貨熱潮中可以想見，未來兩年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的關(guān)鍵年份。誰能抓住這個(gè)難得的機(jī)遇誰就能在激烈的競爭中脫穎而出。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)購物逐漸受到市場中多方的關(guān)注。業(yè)界也普遍預(yù)測，在2012年隨著智能手機(jī)的市場化普及速度和深度的加快，隨性隨地以及時(shí)間碎片化為主要特征的新電商環(huán)境將加速電商推陳出新。
  首先，分析需要數(shù)據(jù)來源，社會(huì)化的媒介載體提供了廣泛的應(yīng)用數(shù)據(jù)，包括圈子、微博等諸多形式。
  在社交網(wǎng)絡(luò)中，人們或多或少的存在著所謂的“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”，這在測試階段中騰訊圈子所具備的功能就有所體現(xiàn)，其社交智能化比較強(qiáng)大，強(qiáng)調(diào)了社交網(wǎng)絡(luò)中"強(qiáng)關(guān)系"與"弱關(guān)系"的融合。通過融合，提煉出若干具有代表意義的人群標(biāo)簽。此外，微博也是當(dāng)前廣泛的互動(dòng)和社交手段，通過內(nèi)容關(guān)注和互動(dòng)數(shù)據(jù)的提取和分析，也能提供一定分析數(shù)據(jù)。并在此基礎(chǔ)上完成社交圖譜的構(gòu)建和擴(kuò)展，并針對(duì)圖譜中的人群特質(zhì)開展應(yīng)用投放和營銷活動(dòng)，融入娛樂化信息共享和人脈關(guān)系傳遞，這也是移動(dòng)DSP廣告數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)鍵點(diǎn)。
  其次，分析工具的演變和技術(shù)革新。
  從前人們一直認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)容易，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電商也沒有想象中那樣復(fù)雜。事實(shí)并非如此，移動(dòng)電商不只簡單地在小屏幕上顯示傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)電商的交互方式完全不同于PC互聯(lián)網(wǎng)，體驗(yàn)也是獨(dú)特的，所以個(gè)眾的特征就很明顯。相對(duì)而言，當(dāng)前的騰訊圈子和微博等提供的可利用的用戶信息離散而且不準(zhǔn)確，但微博客所關(guān)注的內(nèi)容和興趣點(diǎn)不會(huì)說謊。當(dāng)前的分析依然不夠先進(jìn)，更多的數(shù)據(jù)被深埋在內(nèi)容里面，更缺乏專業(yè)的分析手法和應(yīng)用工具。
  倘若通過對(duì)這些社會(huì)化媒介載體的分析能夠進(jìn)一步精細(xì)化，利于精準(zhǔn)營銷和電商應(yīng)用的數(shù)據(jù)將大大改變現(xiàn)在移動(dòng)電商們的營銷狀況。同樣，對(duì)于能夠提供這些數(shù)據(jù)的載體而言，一方面可以在海量容基礎(chǔ)上開展應(yīng)用工具的研發(fā)和內(nèi)容聚合，或者提供給第三方移動(dòng)DSP廣告分析者，實(shí)現(xiàn)多贏。也可以基于分析數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)圈子和微博的商業(yè)化運(yùn)作，這也將是一個(gè)新的利潤增長點(diǎn)。精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵是鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的運(yùn)用，而形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的條件是對(duì)客戶關(guān)系的維護(hù)達(dá)到形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的臨界點(diǎn)。這種不斷進(jìn)行的裂變反應(yīng)為一些中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張?zhí)峁┝丝赡?。作為電商?jīng)營者而言，相信也會(huì)注意到這一點(diǎn)。