如今的移DSP廣告恰如風(fēng)起云涌的戰(zhàn)國(guó)沙場(chǎng)，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場(chǎng)。當(dāng)廣告主越來(lái)越重視移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)時(shí)，各種類(lèi)型的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)卻紛繁復(fù)雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動(dòng)DSP廣告供應(yīng)商時(shí)如同“霧里看花”，其實(shí)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)是最契合程序化購(gòu)買(mǎi)精神的廣告投放引擎：
  1、移動(dòng)是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經(jīng)歷的門(mén)戶(hù)時(shí)代，移動(dòng)媒體在產(chǎn)業(yè)初期表現(xiàn)相對(duì)分散，導(dǎo)致消費(fèi)者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個(gè)大型APP完成移動(dòng)推廣，成效一般。媒體和受眾的碎片化促使市場(chǎng)對(duì)于移動(dòng)DSP廣告的需求更為強(qiáng)烈。
  2、移動(dòng)端，用戶(hù)體驗(yàn)非常個(gè)性且私人，手機(jī)比PC端更加需要精準(zhǔn)定制的廣告展示。無(wú)論是廣告形式、廣告內(nèi)容、投放頻次和場(chǎng)景控制等，移動(dòng)DSP廣告能更好地滿(mǎn)足差異化的需求。
  3、移動(dòng)展示廣告的位置有限，一般在PC端一個(gè)頁(yè)面里有多個(gè)廣告位，而在移動(dòng)端打開(kāi)頁(yè)面一般只有一個(gè)廣告。移動(dòng)廣告的獨(dú)占性使得廣告和用戶(hù)的互動(dòng)更加深入和生動(dòng)。
  從程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)版圖來(lái)看，移動(dòng)DSP廣告從年初的四五家增至現(xiàn)在的四五十家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向白熱化。如何在市場(chǎng)建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為移動(dòng)DSP廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和領(lǐng)潮者?事實(shí)上，不管是PC端的DSP廣告還是移動(dòng)DSP廣告，所有廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵和衡量標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的，那就是DSP廣告供應(yīng)商的數(shù)據(jù)、資源、算法以及服務(wù)客戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)。