移動(dòng)DSP廣告流量從媒體網(wǎng)站等大量轉(zhuǎn)移至媒體App中。In-App內(nèi)置展示廣告位等更為豐富的展現(xiàn)形式(如通欄、視頻貼片、全屏、半屏、推薦、積分墻等)，將為移動(dòng)廣告主帶來(lái)更加豐富的廣告展現(xiàn)形式。移動(dòng)DSP廣告業(yè)務(wù)通過(guò)技術(shù)手段，對(duì)接多個(gè)移動(dòng)交易平臺(tái)和多渠道媒體資源，整合移動(dòng)端用戶，人群數(shù)據(jù)庫(kù)更為充足，滿足廣告主不斷變化的營(yíng)銷需求。
  基于移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)發(fā)展變化，未來(lái)移動(dòng)DSP廣告將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
  1、深度采集用戶數(shù)據(jù)，開(kāi)放整合數(shù)據(jù)資源
  移動(dòng)DSP廣告對(duì)數(shù)據(jù)積累及定向技術(shù)的要求更加高，行業(yè)內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)的重視程度加深，未來(lái)數(shù)據(jù)的利用會(huì)更加有效，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)變得更加重要。具有深度采集用戶數(shù)據(jù)、開(kāi)放整合數(shù)據(jù)資源功能的移動(dòng)DMP、數(shù)據(jù)交易平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)描述，對(duì)用戶畫(huà)像更加清晰，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，保證數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)有效。
  2、產(chǎn)業(yè)鏈分工將更加明確
  移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)歷經(jīng)了近3年的快速發(fā)展，市場(chǎng)成熟度逐漸加深，產(chǎn)業(yè)鏈分工也逐漸明確，各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)間的協(xié)同合作將不斷加強(qiáng)，未來(lái)將會(huì)有更多的參與者進(jìn)入，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化并逐步提升營(yíng)銷效果。
  3、跨屏融合投放需求增多
  PC端和移動(dòng)端的跨屏融合投放，PC端承擔(dān)廣告展示告知功能，移動(dòng)端承擔(dān)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化功能，可以同時(shí)滿足廣告主品牌需求與效果需求。廣告主在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的投放預(yù)算將逐漸加大，并將向多屏廣告投放傾向，未來(lái)移動(dòng)DSP廣告將不僅投在手機(jī)、平板上，甚至可穿戴設(shè)備也有可能進(jìn)行覆蓋投放。此外，基于LBS的O2O營(yíng)銷，通過(guò)PC+移動(dòng)端的跨屏投放+訪客找回方式進(jìn)行，為跨屏融合投放創(chuàng)造更多需求。
  4、獨(dú)立DSP與垂直細(xì)分DSP共同發(fā)展
  未來(lái)的移動(dòng)DSP廣告將呈現(xiàn)服務(wù)多個(gè)行業(yè)的綜合型DSP廣告與服務(wù)于特定行業(yè)的垂直細(xì)分DSP廣告共同發(fā)展的局面。綜合DSP廣告憑借數(shù)據(jù)與投放經(jīng)驗(yàn)的積累與沉淀，具備跨屏投放的能力，將在各個(gè)行業(yè)提供豐富多元的服務(wù)，眾多中小移動(dòng)廣告平臺(tái)將在細(xì)分DSP廣告領(lǐng)域找到自己的空間。
  5、營(yíng)銷不是終點(diǎn)，關(guān)系維護(hù)貫穿用戶生命周期
  移動(dòng)DSP廣告完成廣告投放活動(dòng)將不再是營(yíng)銷的終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。移動(dòng)DSP廣告擁有龐大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)人群的分析建模，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾精準(zhǔn)定位。未來(lái)移動(dòng)DSP廣告或?qū)⑷谌肫髽I(yè)用戶管理平臺(tái)中，不僅幫助企業(yè)完成從媒體購(gòu)買(mǎi)向受眾購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變，還將通過(guò)向用戶不定期的精準(zhǔn)推送內(nèi)容，滿足用戶需求并開(kāi)發(fā)其新的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶整個(gè)生命周期的維護(hù)。