DSP廣告一詞發(fā)源于歐美，指的是需求方購買平臺，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來的新興廣告領(lǐng)域。在美國，DSP廣告的概念比較窄和純正，有專注做競價、數(shù)據(jù)提供方的DSP廣告，由于美國的程序化購買發(fā)展迅速，很多家公司都在這個細分領(lǐng)域去精耕細作的。純正DSP廣告有自身的四個標(biāo)準(zhǔn):
  1、無媒體庫存——裁判員與運動員身份不能并存。DSP廣告平臺代表服務(wù)的廣告主營銷方，它與傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)最本質(zhì)的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP廣告不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫存問題，因此，它可以只做運動員或只當(dāng)裁判員，而不是既當(dāng)運動員又當(dāng)裁判員，在利益方代表上有失衡。
  2、技術(shù)導(dǎo)向型——程序化技術(shù)門檻高。DSP廣告是通過Hadoop搭建云計算平臺，“RTB”、“受眾購買”、“實時優(yōu)化”“效果監(jiān)測”等涉及到程序化的各個方面均需要強大的技術(shù)支撐才能得以實現(xiàn)。技術(shù)實力的強大與否直接關(guān)系DSP廣告平臺的優(yōu)劣，尤其對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，程序化對技術(shù)的要求更高，也一定程度上推高了DSP廣告的進入門檻，絕對不是三五個人的團隊所能做成的事情。
  3、效果驗證算法——算法是DSP廣告的核心競爭力。算法是一個較為抽象的東西，優(yōu)秀的算法最直接的表現(xiàn)就是通過實時競價，能在最短的時間內(nèi)搶到最好的廣告資源，可以這么說算法的質(zhì)量是DSP廣告公司的核心競爭力之所在，沒有大規(guī)模的技術(shù)團隊，自主研發(fā)的算法，和長期在實際廣告投放中累積的經(jīng)驗，對于廣告主來說，就不是真正可靠的DSP廣告。而算法的最終體現(xiàn)就是在投放效果上。
  4、概念產(chǎn)品化——產(chǎn)品要直面廣告主。DSP廣告發(fā)展到今天不能還是停留在概念階段，依照概念進行實踐應(yīng)該是推出實質(zhì)性的產(chǎn)品，不管是PC DSP廣告、移動DSP廣告還是視頻DSP廣告都是概念產(chǎn)品化的一種體現(xiàn)，針對產(chǎn)品的不斷升級，是DSP廣告產(chǎn)品自我更新更加符合廣告主營銷需求的優(yōu)化過程，DSP廣告產(chǎn)品是機器自我學(xué)習(xí)的過程，產(chǎn)品的優(yōu)化需要通過持續(xù)的投放才能驗證你功能的有效性和可行性。
  達到以上四個方面的標(biāo)準(zhǔn)，才稱得上是純正的DSP廣告平臺，那么有人會問說只要能進行程序化能RTB，能人群購買不就行了，純不純正有何關(guān)系？對于DSP廣告行業(yè)，純正體現(xiàn)不僅是專業(yè)，同時也是專注。