DSP廣告一詞發(fā)源于歐美，指的是需求方購(gòu)買平臺(tái)，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來(lái)的新興廣告領(lǐng)域。在美國(guó)，DSP廣告的概念比較窄和純正，有專注做競(jìng)價(jià)、數(shù)據(jù)提供方的DSP廣告，由于美國(guó)的程序化購(gòu)買發(fā)展迅速，很多家公司都在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域去精耕細(xì)作的。純正DSP廣告有自身的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
  1、無(wú)媒體庫(kù)存——裁判員與運(yùn)動(dòng)員身份不能并存。DSP廣告平臺(tái)代表服務(wù)的廣告主營(yíng)銷方，它與傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)最本質(zhì)的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP廣告不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫(kù)存問題，因此，它可以只做運(yùn)動(dòng)員或只當(dāng)裁判員，而不是既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員，在利益方代表上有失衡。
  2、技術(shù)導(dǎo)向型——程序化技術(shù)門檻高。DSP廣告是通過(guò)Hadoop搭建云計(jì)算平臺(tái)，“RTB”、“受眾購(gòu)買”、“實(shí)時(shí)優(yōu)化”“效果監(jiān)測(cè)”等涉及到程序化的各個(gè)方面均需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐才能得以實(shí)現(xiàn)。技術(shù)實(shí)力的強(qiáng)大與否直接關(guān)系DSP廣告平臺(tái)的優(yōu)劣，尤其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，程序化對(duì)技術(shù)的要求更高，也一定程度上推高了DSP廣告的進(jìn)入門檻，絕對(duì)不是三五個(gè)人的團(tuán)隊(duì)所能做成的事情。
  3、效果驗(yàn)證算法——算法是DSP廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力。算法是一個(gè)較為抽象的東西，優(yōu)秀的算法最直接的表現(xiàn)就是通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，能在最短的時(shí)間內(nèi)搶到最好的廣告資源，可以這么說(shuō)算法的質(zhì)量是DSP廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，沒有大規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)的算法，和長(zhǎng)期在實(shí)際廣告投放中累積的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，就不是真正可靠的DSP廣告。而算法的最終體現(xiàn)就是在投放效果上。
  4、概念產(chǎn)品化——產(chǎn)品要直面廣告主。DSP廣告發(fā)展到今天不能還是停留在概念階段，依照概念進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)該是推出實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品，不管是PC DSP廣告、移動(dòng)DSP廣告還是視頻DSP廣告都是概念產(chǎn)品化的一種體現(xiàn)，針對(duì)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，是DSP廣告產(chǎn)品自我更新更加符合廣告主營(yíng)銷需求的優(yōu)化過(guò)程，DSP廣告產(chǎn)品是機(jī)器自我學(xué)習(xí)的過(guò)程，產(chǎn)品的優(yōu)化需要通過(guò)持續(xù)的投放才能驗(yàn)證你功能的有效性和可行性。
  達(dá)到以上四個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)，才稱得上是純正的DSP廣告平臺(tái)，那么有人會(huì)問說(shuō)只要能進(jìn)行程序化能RTB，能人群購(gòu)買不就行了，純不純正有何關(guān)系？對(duì)于DSP廣告行業(yè)，純正體現(xiàn)不僅是專業(yè)，同時(shí)也是專注。