有些情況下應該避免使用比較廣告：
  1.如果你是市場的領(lǐng)頭羊
  領(lǐng)頭羊沒有必要特意去為自己的對手做廣告。市場主導者使用比較廣告，結(jié)果只有一個，那就是抬高競爭對手的信譽度。作為一個市場領(lǐng)導者，如果你跟在了自己競爭對手的屁股后面，幫別人做廣告，
  那么你就等于在跟消費者說：論產(chǎn)品質(zhì)量，還是我的那些競爭對手更勝一籌。
  2.如果你的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品是完全一樣的
  如果你沒有辦法說服消費者買你的產(chǎn)品而不是對手的產(chǎn)品，那么使用比較廣告的目的何在呢？約翰·特里坦恩在他的論文《銷售和市場管理》中曾寫道：“只有在事實依據(jù)充分的情況下，比較廣告才能真正發(fā)揮作用”。
  3.如果預算吃緊
  大多數(shù)比較廣告的宣傳活動都是昂貴而耗時的。百事可樂對可口可樂的宣傳攻勢就已經(jīng)持續(xù)了幾十年。如果預算吃緊，最好不要使用比較廣告。
  4.如果顧客購買你的產(chǎn)品只要想得到精神上的愉悅，而不是出于邏輯的分析
  露華濃唇膏的男性顧客比美寶蓮要多出69%，但是露華濃從不到處宣傳這方面的成功。