報紙分類廣告媒體主要傳播類型有分類傳播和分眾傳播，它們傳播理念的區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）著眼點不同。分類傳播以廣告信息為處理對象，不僅對廣告主負(fù)責(zé)，也對廣告受眾服務(wù)，目的在于溝通供需雙方。分眾傳播以受眾為處理對象，著眼于服更便捷、更精確的方式覆蓋目標(biāo)受眾群，然后再把這部分受眾資源轉(zhuǎn)賣給廣告主。從本質(zhì)上說，它還是只對廣告主負(fù)責(zé)，目的是為廣告主提供更具效益的傳播載體。

（2）效果不同。從技術(shù)上來講，信息的整理分類與人群的組合劃分相比，分類傳播可行性更商。信息雖然龐雜，但是仍可以通過關(guān)建字、檢索、排序、數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)進(jìn)行處理。而人有著各種各樣的社會背景，受到很多歷史因素、個性因素、情緒因素等的影響和制約，很難用統(tǒng)一的一兩個指標(biāo)進(jìn)行界定和區(qū)分。因此，要想通過高度細(xì)分人群來實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播并非不可能，只是難度很大，而且不符合經(jīng)濟(jì)性原則。受眾市場細(xì)分不可能無限化，每個人的需求都具有特殊性，而且每個人需求的組合千變?nèi)f化，若以受眾為定制的對象，則會遇到傳播邊際效益不斷減少的風(fēng)險。與其對受眾進(jìn)行分類，還不如立足自身所掌握的信息資源，加強信息的分類，做到科學(xué)合理，然后把選擇權(quán)交給受眾，讓他們?nèi)ミx擇、去組合，這是一種把廣告信息作為資源進(jìn)行營銷的思路。

（3）核心理念不同。分類傳播還受眾以選擇權(quán)，廣告成為供求雙方平等互利的溝通平臺；而分眾傳播是以傳者為中心，以廣告主為服務(wù)對象，實行單向的傳播。從廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展演變歷程來看，分類傳播更符合未來廣告?zhèn)鞑ズ诵睦砟睢o論廣告屬于哪種類型，無論廣告的具體目的有什么不同，廣告的本質(zhì)功能一直都沒有改變，那就是促進(jìn)商品的銷售。不過隨著市場營銷環(huán)境和產(chǎn)品競爭層次的提升，實現(xiàn)其根本功能的手段發(fā)生了很大變化，進(jìn)而也帶來了廣告?zhèn)鞑ダ砟畹囊幌盗凶兏?，這個變革過程是從告知到勸服，直到誘導(dǎo)，再到溝通，最后到成交?？梢哉f，在廣告的內(nèi)容層面，著力點又重新回到了產(chǎn)品本身，不過不是早期告知功能的簡單重復(fù)，而是在更高的層面上增加了雙方的互動性，著眼于建立和維持互利關(guān)系。

只有報紙分類廣告媒介還原到自身位置，從一個叫賣者還原到一個中間人，才有可能使供需雙方實現(xiàn)這種平等互利的信息交流。這個時候，廣告的定義和角色也將發(fā)生改變，廣告和資訊的界線將進(jìn)一步模糊，廣告與交易不定期程的一體化趨勢將會得到進(jìn)一步加強。