基于成本考慮，報(bào)紙分類廣告一般都利用報(bào)紙自身版面作為發(fā)布平臺(tái)，特別是分類廣告版面和相關(guān)?？婷?。國(guó)外報(bào)紙常在分類廣告的廣告版面刊登白義底黑字的留白廣告。新京報(bào)也在周一、周四的汽車、房地產(chǎn)廣告等處刊載相關(guān)類目的軟文。

利用報(bào)紙媒體本身作為分類廣告宣傳的載體，具有以下優(yōu)點(diǎn)：（1）讀者對(duì)閱讀內(nèi)容選擇性強(qiáng)，廣告接受信息不具有強(qiáng)制性。這就保證閱讀分類廣告宣傳廣告的受眾都是潛在的廣告主或者讀者，廣告成效更加集中。（2）報(bào)紙作為廣告媒體，在關(guān)心度高、理性選擇且需完整深入說(shuō)明的品類的廣告，以及在承載復(fù)雜廣告信息方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。要說(shuō)服廣告主購(gòu)買分類廣告版面，培養(yǎng)讀者使用分類廣告的習(xí)慣，是一個(gè)復(fù)雜的、漸進(jìn)的過(guò)程，需要感性與理性相結(jié)合的長(zhǎng)期說(shuō)服，也需要運(yùn)用到軟文等信息量極大的表現(xiàn)形式。

總之報(bào)紙媒體是高涵蓋度且具有說(shuō)服深度的媒體。利用報(bào)紙自身媒介資源——分類廣告版面和相關(guān)專刊版面，不便可以合理利用版面資源，解決推廣成本，而且廣告?zhèn)鞑ツ康男詮?qiáng)，針對(duì)性高。在這個(gè)意義上說(shuō)，報(bào)紙是非常適合的發(fā)布平臺(tái)。