媒體要想生存，必須首先要有白己的讀者。讀者的存在，是媒體存在的理由。因此，每一個(gè)媒體都想盡力擴(kuò)大自己的讀者群。擴(kuò)大了讀者群，也就擴(kuò)大了自己的生存空間。媒體也就把為讀者服務(wù)作為自己的目標(biāo)，讀者媒體的“上帝”,沒(méi)有這個(gè)“上帝”，媒體就失去了存在的理由。

    同時(shí)，媒體要想生存，必須需要供養(yǎng)。財(cái)政斷“奶”，報(bào)紙廣告理所當(dāng)然成為報(bào)社經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源和報(bào)業(yè)發(fā)展重要的經(jīng)濟(jì)支柱。因此媒體要盡力多拉一些廣告，以維持自己的生存與發(fā)展,這樣，媒體又把廣告作為自己的“上帝”。在這兩個(gè)“上帝”之間，媒體往往處在兩難境界之中：往往廣告多的媒體，讀者不愿意看；而只滿足讀者、新聞信息量大的媒體，往往又是廣告量較小。如何處理好兩個(gè)“上帝”之間的關(guān)系，是每個(gè)媒體必須面對(duì)的問(wèn)題，報(bào)紙也不例外。

報(bào)紙讀者的大多數(shù)是普通的老百姓，普通百姓關(guān)心的是自己生活中的事情，特別是生活中存在的困難。分類(lèi)廣告最早出現(xiàn)在報(bào)紙上，擁有相對(duì)固定的版位，以眾多小型廣告的集中展示形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，吸引有需求的消費(fèi)者，以最快速度達(dá)到最有效的受眾，同時(shí)也節(jié)省了消費(fèi)者獲取實(shí)用廣告信息的時(shí)間。老百姓喜歡，自然買(mǎi)的人就多，銷(xiāo)員就大。而且報(bào)紙分類(lèi)廣告越多、分類(lèi)越精細(xì)，擁有的讀者就越多。第一個(gè)“上帝”當(dāng)然滿意。