報(bào)紙廣告流失的四大主要原因
報(bào)紙廣告流失的眾多廣告中,以招聘廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告和個(gè)人事務(wù)性廣告為主,尤其是個(gè)人與家庭的二手房、二手車、二手雜貨與拍賣物品流失比例相對(duì)較大。之所以有一些報(bào)紙廣告流向互聯(lián)網(wǎng)媒體,主要是因有四條:
?。?/span>1)在報(bào)紙上發(fā)布分類廣告要支付較高的廣告發(fā)布費(fèi)用,要花費(fèi)一兩個(gè)小時(shí)甚至更長時(shí)間,還要辦理發(fā)布手續(xù),而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息,一般不花錢或僅需花費(fèi)一兩元錢,也不需要審批,幾分鐘就可以發(fā)布完畢,非??旖莘奖恪?/span>
?。?/span>2)報(bào)紙上發(fā)布的信息,雖然從理論上講可以長時(shí)間保存、查閱,但若要閱讀、查找某類過期信息則很不方便,且要花費(fèi)很長時(shí)間,而在互聯(lián)網(wǎng)上檢索、查找各時(shí)段各類信息非??旖莘奖悖畔⒌拇媪颗c保存時(shí)間可以很大、很長。
?。?/span>3)從報(bào)紙上獲取信息,一般都要負(fù)擔(dān)報(bào)紙購買成本,比如 0.5元或1元,而網(wǎng)上查找、閱讀信息一般不需要付費(fèi)。
?。?/span>4)在網(wǎng)上,信息的發(fā)布者與需求者之間可以非常方便地互動(dòng)交流,而報(bào)紙則做不到這一點(diǎn)。因此,從長遠(yuǎn)來看,報(bào)紙分類廣告面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場的競爭壓力十分巨大。

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