可能是為了顯示新京報(bào)廣告有創(chuàng)意吧，創(chuàng)意者挖空心思地造生詞，煉新句，不把句子弄別扭嘍誓不罷休。有的新京報(bào)廣告語言就很別扭，琢磨半天估計(jì)還是在表決心吧，沒多大意思，形式大于內(nèi)容。我相信，任何創(chuàng)意人自己平時絕對不會這樣創(chuàng)作，因?yàn)檫@樣創(chuàng)作并不能表明他有創(chuàng)意，弄不好倒有可能被視為有病。可是為什么到了廣告上卻這樣呢？這么別扭的話句就算它意思再好，它的傳播性也太差！還有的新京報(bào)廣告語虛無空泛，不知所云。沒有傳達(dá)出什么有用的信息，純屬浪費(fèi)。

　　如果沒有扎實(shí)的內(nèi)容，新京報(bào)廣告語的形式無論怎樣與眾不同，都承擔(dān)不起廣告?zhèn)鞑サ闹厝?！海王藥業(yè)的“健康成就未來”相對比較好。好的創(chuàng)意首先體現(xiàn)在內(nèi)容上，“健康成就未來”透著勸慰：沒有健康，哪有未來？！人們對此在心底是認(rèn)同的。句子是經(jīng)過凝煉后的通俗，沒有人說過，不錯。菲利浦的“讓我們做得更好！”更為優(yōu)秀，語氣中透著自信、謙遜和親切，與菲利浦優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)際和形象吻合貼切、互為暉映，給人以豐富美好的聯(lián)想，以達(dá)到快速傳播的目的。